Ера цифрових привидів: коли реклама створює людей з коду
Нещодавно я зіткнувся з цікавим явищем, яке, на мою думку, віщує серйозні зміни у світі реклами та, ширше, у нашому сприйнятті реальності. Під час недавньої поїздки до Німеччини, переглядаючи TikTok, я натрапив на рекламу Vodafone, в якій головну роль зіграла жінка, яка, як виявилося, не існує в реальному світі. Вона була створена штучним інтелектом.
Цей випадок, на перший погляд, здається смішним і навіть трохи дивним, але він піднімає цілий ряд глибоких питань про майбутнє реклами, етику використання ШІ і, що найголовніше, про те, як ми будемо відрізняти реальність від ретельно сконструйованої ілюзії.
Чому це важливо? Більше, ніж просто реклама
Я працюю у сфері маркетингу та креативної індустрії вже більше 20 років, і за цей час я бачив чимало змін у способах просування товарів і послуг. Однак поява “цифрових привидів” – створених штучним інтелектом людей-являє собою щось принципово нове. Це не просто еволюція рекламних технологій; це фундаментальний зсув у тому, як ми сприймаємо особистість, довіру та справжність.
Раніше, коли ми бачили рекламу за участю знаменитостей або” звичайних людей”, ми покладалися на те, що ці люди – реальні, з реальними емоціями і досвідом. Навіть якщо вони були акторами, які грали певну роль, ми знали, що за маскою стоїть жива людина. Але що відбувається, коли обличчя, голос і навіть “особистість” створюються штучним інтелектом? Де закінчується довіра, коли ми не можемо бути впевнені в автентичності джерела?
Я вважаю, що це питання, яке потрібно вирішити зараз, перш ніж ми опинимося в ситуації, коли межа між реальністю та ілюзією стає практично нерозрізненою.
Vodafone і нова хвиля ШІ-інфлюенсерів: експеримент або небезпечний прецедент?
Рішення Vodafone використовувати штучний інтелект для створення обличчя реклами викликає змішані почуття. З одного боку, це цікавий експеримент, який демонструє можливості сучасних технологій. З іншого боку, це потенційно небезпечний прецедент, який може підірвати довіру до реклами і ввести споживачів в оману.
Відповідь Vodafone в коментарях до відео, де компанія визнала використання штучного інтелекту і заявила про “тестування різних стилів реклами”, звучить досить холодно і безрозсудно. Замість того, щоб відкрито визнати використання ШІ та пояснити, чому компанія вважає це етичним, Vodafone просто відмахнувся від питання, ніби це не має значення.
Я вважаю, що компанія повинна була б бути більш прозорою і чесною зі своїми споживачами. Якщо компанія використовує штучний інтелект для створення облич реклами, вона повинна це чітко вказати. Споживачі мають право знати, з ким вони взаємодіють, і повинні мати можливість приймати обґрунтовані рішення щодо того, кому вони довіряють.
І Vodafone-не єдиний, хто експериментує з цією технологією. Популярність “фейкових інфлюенсерів”, створених з використанням штучного інтелекту, зростає, і такі відомі приклади, як Lil’ Miquela, вже з’явилися в рекламних кампаніях великих брендів, таких як Calvin Klein, Prada і BMW. Це говорить про те, що ми стоїмо на порозі нової ери, коли віртуальні особистості будуть грати все більш важливу роль в рекламі і маркетингу.
Особистий досвід: як я розпізнав “щось недобре”
Зізнаюся, спочатку я не відразу зрозумів, що відбувається. Але щось в особі жінки в рекламі Vodafone здалося мені”неправильним”. Занадто ідеальна шкіра, неприродні рухи волосся, дивна міміка. Мозок, який звик до недосконалостей реальних людей, відразу ж забив тривогу.
Я не фахівець зі штучного інтелекту, але маю досвід роботи з акторами та моделями. Я знаю, як виглядає жива людина перед камерою, і я знаю, як виглядає людина, яка грає роль. І в рекламі Vodafone щось було не так.
Цей досвід змусив мене задуматися про те, наскільки ми покладаємось на свої інстинкти та підсвідомі сигнали, оцінюючи навколишній світ. Якщо штучний інтелект зможе обдурити наші інстинкти і створити настільки реалістичні ілюзії, то як ми зможемо відрізнити правду від брехні?
Поради та рекомендації: як не стати жертвою цифрових ілюзій
Я не хочу викликати паніку, але вважаю важливим бути обізнаним про потенційні ризики, пов’язані з використанням штучного інтелекту в рекламі. Ось кілька порад, які допоможуть вам не стати жертвою цифрових ілюзій:
- Будьте критичні: Не приймайте все, що бачите в рекламі, за чисту монету. Задавайте питання, перевіряйте факти, шукайте альтернативні джерела інформації.
- Звертайте увагу на деталі: Шукайте невідповідності, неприродні рухи, дивну міміку. Навіть найдосконаліші технології штучного інтелекту не завжди можуть створити ідеальну ілюзію.
- Шукайте інформацію про джерело: Спробуйте дізнатися, хто стоїть за рекламою. Якщо ви не можете знайти жодної інформації про джерело, це повинно вас насторожити.
- Довіряйте своїм інстинктам: Якщо щось здається вам “неправильним”, це, мабуть, так. Не ігноруйте свої інстинкти.
- Підтримуйте прозорість: Вимагайте від компаній, які використовують штучний інтелект у рекламі, бути відкритими та чесними зі своїми споживачами.
Висновок: майбутнє реклами та роль споживачів
Ера цифрових привидів вже настала. Штучний інтелект стає все більш потужним і все більш здатним створювати реалістичні ілюзії. Реклама змінюється, і разом з нею змінюється і роль споживачів.
Ми більше не можемо покладатися на те, що все, що ми бачимо, є правдою. Ми повинні бути критичними, обізнаними та вимогливими. Ми повинні вимагати від компаній прозорості та чесності. І, найголовніше, ми повинні довіряти своїм інстинктам.
Майбутнє реклами залежить від нас. Якщо ми будемо достатньо пильними та вимогливими, ми зможемо запобігти перетворенню світу на цифрову ілюзію. Якщо ж ми дозволимо себе обдурити, то ризикуємо втратити здатність відрізняти правду від брехні.
Я вважаю, що майбутнє реклами має базуватися на довірі, автентичності та повазі до споживачів. І це майбутнє ми можемо побудувати разом.
Ключова думка: в епоху штучного інтелекту критичне мислення і усвідомленість стають життєво необхідними навичками для кожного споживача.
Джерело: gyrus.org.ua
