Фанати «Зоряних війн» отримали потужний заряд передчуття 4 травня — у день, який відомий у всьому світі як День Зоряних війн. Студія показала ексклюзивні закулісні кадри з фільму The Mandalorian and Grogu («Мандалорець і Грогу»). Картина, запланована до прокату на 22 травня, знаменує важливу віху для франшизи: це перший повнометражний фільм всесвіту «Зоряних воєн», що виходить у кінотеатри за більш ніж шість років.
Щоб відзначити цю подію, Disney запустила багатоплатформну кампанію, яка розрахована на залучення фанатів як в офлайні, так і в онлайні. Ініціатива акцентує увагу на зоряному складі акторів — у ньому Педро Паскаль, Сігурні Уівер та Джеремі Аллен Уайт — і наголошує, що фільм є прямим продовженням подій третього сезону серіалу The Mandalorian («Мандалорець»).
Ексклюзивні покази в кінотеатрах
Для тих, хто зміг приїхати особисто, у відібраних кінотеатрах IMAX розпочалися спеціальні фанатські заходи о 19:00 за місцевим часом. На цих показах глядачам представили більше 25 хвилин ексклюзивних кадрів, що раніше не демонструвалися, що забезпечило набагато більш об’ємне знайомство з фільмом, ніж звичайні трейлери. Відвідувачі також отримали у подарунок постери.
Проте попит на ці покази значно перевищив пропозицію. До середини ранку 4 травня у великих містах та регіонах, включаючи Нью-Йорк, Техас та Каліфорнію, всі місця були розпродані. Хоча в деяких штатах, таких як Юта та Коннектикут, місця ще залишалися, високий інтерес призвів до проблем із перепродажем квитків. У підтверджених листах явно попереджали глядачів приходити заздалегідь, оскільки майданчики, ймовірно, перевищать місткість через величезний відгук фанатів.
Доступ для фанатів з усього світу
Розуміючи, що не всі шанувальники можуть відвідати заходи, Disney Plus запропонувала альтернативний спосіб побачити новий контент. Передплатники стрімінгового сервісу отримали ексклюзивний спеціальний фрагмент тривалістю 3,5 хвилини. Цей цифровий превью включав додаткові кадри з дроїдами та істотами з фільму, пропонуючи інший кут зору, порівняно з більш довгою версією для кінотеатрів.
Контент був інтегрований прямо в інтерфейс користувача, з’являючись при відкритті програми або доступний за спеціальним посиланням. Такий двоетапний підхід дозволив Disney максимізувати охоплення, обслуговуючи як локальні співтовариства в кінотеатрах IMAX, так і глобальну базу передплатників на платформах стрімінгів.
Масштабне повернення до кінотеатрів
Гучний резонанс навколо цих прев’ю обумовлений унікальним становищем фільму у сазі «Зоряні війни». Під керівництвом режисера Джона Фавро The Mandalorian and Grogu («Мандалорець і Грогу») поєднує популярний серіал Disney Plus з великим кіноекранним форматом.
Фільм є першим повнометражним релізом «Зоряних війн» у кінотеатрах за останні шість років, що ознаменує стратегічне повернення франшизи до залів після періоду, домінованого стрімінговим контентом.
За участю високопрофільних виконавців та сюжетом, що продовжує улюблену історію Діна Джаріна та Грогу, фільм готовий стати значущою культурною подією. Агресивний маркетинговий тиск у День Зоряних війн служить не просто анонсом, а й заявою про наміри: «Зоряні війни» повернулися до кінотеатрів.
