Spotify se oficiálně posouvá za hranice digitálního světa a dělá si nárok na vaše knihovny. Gigant pro streamování hudby a podcastů oznámil, že uživatelé v USA a Spojeném království si nyní mohou zakoupit fyzické knihy přímo prostřednictvím platformy.
Strategický přechod ke konceptu „Total Audio“.
Tento krok není náhodným experimentem, ale nejnovějším krokem v dlouhodobé strategii Spotify ovládnout trh se zvukem a čtením. Od uvedení audioknih na konci roku 2022 společnost agresivně rozšířila svůj katalog, který nyní čítá 700 000 titulů na 22 globálních trzích.
Představením fyzických knih se Spotify snaží překlenout propast mezi různými návyky konzumace obsahu. Cílem je vytvořit bezproblémový ekosystém, kde si uživatel může poslechnout audioknihu cestou do práce, přejít na elektronickou čtečku na tabletu a nakonec si koupit tištěnou kopii do své domácí knihovny, to vše v rámci jednoho rozhraní.
Jak partnerství funguje
Aby se usnadnil přechod z digitálního na hmatatelné, Spotify navázalo partnerství s Bookshop.org. Toto je strategická volba: Bookshop.org je online tržiště navržené speciálně pro podporu místních nezávislých knihkupectví. Tato spolupráce umožňuje Spotify nabízet fyzické produkty bez narušení zavedeného ekosystému nezávislého prodejce knih.
Podrobnosti o dostupnosti:
– Aktuální přístup: Objednávání papírových knih je aktuálně dostupné ve verzi aplikace pro Android.
– Podpora iOS: Uživatelé Apple mohou tuto funkci očekávat příští týden.
– Regiony: Služba je aktuálně omezena na USA a Spojené království.
Zlepšení zážitku ze čtení
Spolu se spuštěním fyzických knih Spotify představilo několik technických aktualizací navržených tak, aby byl zážitek ze čtení celistvější:
- Advanced Page Match: Tato funkce, která uživatelům umožňuje plynule přepínat mezi elektronickými knihami, audioknihami a tištěnými tituly, byla rozšířena na 30 dalších jazyků.
- Nové žebříčky: Aby bylo snazší objevovat nový obsah, Spotify spustilo žebříčky audioknih v Německu a také samostatný žebříček dětských audioknih v USA a Velké Británii.
- Personalizované statistiky: Funkce rekapitulace audioknih byla rozšířena také pro uživatele Androidu, což pomáhá posluchačům sledovat jejich pokrok ve čtení.
Proč je to důležité?
Spotify byla léta „objevovacím nástrojem“ – místem, kde uživatelé objevují novou hudbu a podcasty. Integrací papírových knih se společnost snaží stát se platformou životního stylu. Tento krok reaguje na rostoucí trend v konzumaci médií: touhu po „omnichannel“ obsahu. Čtenáři již nevnímají zvuk a tisk jako samostatné světy; chtějí, aby je jejich média doprovázela v různých formátech a na různých zařízeních.
„Věříme, že budoucnost čtení a poslechu by měla být flexibilní a hladce zapadat do lidských životů,“ říká Owen Smith, globální šéf audioknih ve Spotify.
Závěr
Integrací fyzických knih prostřednictvím partnerství s Bookshop.org se Spotify vyvíjí z jednoduché streamovací služby v komplexní mediální centrum, které kombinuje digitální zvuk s tradičními tiskovými produkty.
