Éra „cen uvnitř cereálních krabic“ je zpět. Ve snaze budovat mosty mezi generacemi společnost Kellogg’s oznámila partnerství s Disney a Pixar na propagaci nadcházejícího vydání Toy Story 5.
Návrat honby za pokladem v cereálních krabicích
Od 26. dubna budou moci nakupující najít nečekaná překvapení v různých baleních cereálií Kellogg’s. Akce se bude týkat široké škály oblíbených značek, jako jsou:
– Přední smyčky
– Matné vločky
– Kukuřičné lupínky
– Apple Jacks
– Mléčné minipšenice
– Rice Krispies
– Kukuřičné vločky
– Kakaové smyčky
Zatímco Kellogg’s drží přesný seznam „klasických“ hraček v tajnosti, propagace bude obsahovat mix herních předmětů a sběratelských předmětů. Mezi pozoruhodné bonusy patří sběratelské karty a speciální plastové lžičky s vašimi oblíbenými postavami: Woody, Buzz Lightyear a Jessie.
Proč na této strategii záleží: Síla nostalgie
Tato marketingová kampaň není jen dárkem; Toto je chytrý krok v rámci nostalgického marketingu. Pro starší spotřebitele je akt nalezení skryté ceny v krabici od cereálií silnou smyslovou pamětí.
Historicky měly ceny obilovin překvapivý kulturní dopad. Od slavných píšťalek Cap’n Crunch – o kterých se někteří technologickí historici domnívají, že neúmyslně ovlivnily rané počítačové hackování – až po ikonická monstra Freakies; tyto malé plastové drobnosti se často staly rozpoznatelnějšími než samotná cereálie.
Spojením Toy Story 5 s touto dlouholetou tradicí se Kellogg’s zaměřuje na dvě různé demografické skupiny:
1. Millenials a Gen X: Které jsou přitahovány zpět ke značce sentimentální hodnotou „honby za ceny“.
2. Děti:, kterým bude franšíza Toy Story představena prostřednictvím hmatového, hmatatelného zážitku, který nelze replikovat v digitálním prostředí.
Pohled do budoucnosti
Tato propagační akce slouží jako příprava na uvedení v kinech Toy Story 5, které má do kin vstoupit 19. června. Vzhledem k tomu, že značky stále více soutěží o pozornost v digitálním světě, Kellogg’s sází na to, že jednoduchá analogová radost z překvapení v cereální krabičce může stále zaujmout představivost veřejnosti.
Tato propagace využívá klasickou marketingovou taktiku – nostalgii – k propojení moderní filmové franšízy s hluboce zakořeněným dětským rituálem, jehož cílem je…
