Der Deal ist abgeschlossen. Walmart hat an diesem Dienstag offiziell die Übernahme von Vibe.co abgeschlossen und damit die Self-Service-Streaming-TV-Werbeplattform ins Unternehmen geholt. Konkret landet es in Walmart Connect. Dieser Schritt wurde erstmals im Juni angekündigt und laut Wall Street Journal belief sich die endgültige Rechnung auf etwa 1,4 Milliarden US-Dollar.
Was ändert sich also tatsächlich für die Branche?
Vibe.co sitzt nicht einfach da. Seine Plattform ermöglicht es kleinen und mittleren Marken, Streaming-TV-Kampagnen für verschiedene Verlage zu erstellen. Das ist eine große Sache. In der Vergangenheit wirkten vernetzte TV-Werbung wie eine Festung für große Geldgeber mit großen Taschen und großen Agenturen. Vibe.co hat diesen Zugang demokratisiert. Durch die Übernahme dieser Technologie erweitert Walmart Connect nicht nur seinen Bestand; Es ändert sich, wer im Sandkasten spielen darf.
Ryan Mayward, Senior Vice President von Walmart Connect, nahm kein Blatt vor den Mund über die Strategie. Er nannte die Plattform „außergewöhnlich“, weil sie Streaming-TV einfach und zugänglich mache. Das Ziel? Um Werbetreibenden dabei zu helfen, während der gesamten Customer Journey mit Kunden in Kontakt zu treten. Streaming. Einkaufen. Handel. Alles miteinander verwoben, um den gesamten Prozess messbarer und effektiver zu machen.
„Vibe hat eine außergewöhnliche Plattform aufgebaut … Gemeinsam werden wir auf dieser Grundlage aufbauen … Werbung messbarer, effektiver und zugänglicher machen.“
Dies ist kein Einzelfall. Walmart hat aggressiv Ad-Tech-Kapazitäten aufgekauft. Erinnern Sie sich an 2024? Sie gaben 2,3 Milliarden US-Dollar für die Übernahme des TV-Herstellers Vizio aus. Bei diesem Kauf ging es vor allem darum, über die Hardware zu verfügen, um First-Party-Daten zu erfassen und die eigene Werbemaschine zu stärken. Jetzt sichern sie sich mit Vibe.co die Softwareschicht, die diese Anzeigen für den Kleinen nutzbar macht.
Warum ist das wichtig, wenn Sie kein Werbefachmann sind? Es verändert die Kostenstruktur für kleinere Unternehmen, die TV-Spots schalten möchten. Normalerweise benötigen Sie einen Medieneinkäufer. Vibe.co hat diese Reibung beseitigt. Walmart integriert dieses reibungslose Erlebnis jetzt direkt in sein riesiges Einzelhandelsökosystem.
Die Implikationen sind unkompliziert. Walmart möchte für Marken jeder Größe zum Standardstandort für die Schaltung digitaler Videoanzeigen werden. Sie haben die Zuschauerdaten (von Vizio), die Einkaufsabsichtsdaten (von Walmart.com) und jetzt auch die benutzerfreundlichen Erstellungstools (von Vibe.co).
Ist der Markt bereit für einen derart konsolidierten Giganten im OTT-Bereich? Vielleicht auch nicht. Aber Walmart scheint sich nicht um Komfort zu kümmern. Es geht ihnen um Kontrolle. Und da 1,4 Milliarden US-Dollar ausgegeben wurden und die Infrastruktur nun vorhanden ist, haben sie ihre Kontrolle darüber, wie das geht, verstärkt
