La función Wrapped anual de Spotify regresa para 2025, y la edición de este año está marcada por un alejamiento del muy criticado enfoque impulsado por la IA del año pasado. La empresa se está apoyando en sus puntos fuertes: análisis de datos personalizados, intercambio social y experiencias interactivas. El lanzamiento de este año incluye más de una docena de funciones nuevas, con un gran énfasis en hacer que la experiencia sea más atractiva que nunca.
El auge de la escucha social
La mayor incorporación es Wrapped Party, una función multijugador en vivo que permite que hasta diez amigos comparen sus hábitos de escucha. En lugar de simplemente compartir capturas de pantalla estáticas, los usuarios ahora pueden participar en comparaciones en tiempo real, con “premios” únicos basados en datos como “Fan más obsesionado” o “Early Bird”. Estos premios son dinámicos y cambian con cada sesión, lo que garantiza una experiencia nueva en todo momento.
Este movimiento es significativo porque aprovecha directamente la naturaleza social inherente al consumo de música. La gente ya habla sobre sus hábitos de escucha en línea; Spotify ahora proporciona una plataforma integrada para ello. Esto también contradice la tendencia de otras plataformas (Apple, Amazon, YouTube) que ofrecen resúmenes de fin de año similares, lo que refuerza la posición de Spotify como líder cultural en este espacio.
Datos más profundos y nuevos elementos interactivos
Más allá del componente social, Wrapped 2025 ofrece una visibilidad de datos más granular. Los usuarios verán el recuento exacto de reproducciones de sus canciones principales, lo que proporcionará una imagen más clara de sus hábitos de escucha. Las nuevas características interactivas incluyen:
- Top Song Quiz: Un juego donde los usuarios adivinan qué canción fue la banda sonora de su año.
- Edad de escucha: Una métrica que compara tus preferencias de escucha con las de otras personas de tu grupo de edad, según las fechas de lanzamiento de la música que consumes.
- Clubes envueltos: Categorizar a los usuarios en “tribus” de escucha (como “Soft Hearts Club” o “Full Charge Crew”) con roles asignados (líder, explorador, archivero) en función de sus datos.
Estas adiciones están diseñadas para hacer que la experiencia se centre menos en el consumo pasivo y más en la participación activa. El objetivo es hacer que los usuarios se sientan vistos, comprendidos y parte de una comunidad más grande.
La IA permanece en segundo plano
Si bien Spotify ha reducido la integración abierta de IA que dominó el Wrapped del año pasado (que generó reacciones encontradas), la tecnología no ha desaparecido por completo. Se utiliza un modelo de lenguaje grande (LLM) para agregar capas narrativas a los datos, proporcionando resúmenes e información en lenguaje natural. Esto sugiere que Spotify todavía está explorando la IA, pero lo hace con más cautela y priorizando los comentarios de los usuarios.
El panorama más amplio
Wrapped de Spotify ha evolucionado de un simple resumen anual a un fenómeno cultural. La compañía reconoce que los comentarios de los usuarios jugaron un papel clave en la revisión de este año, particularmente después de la reacción violenta contra la edición 2024 con mucha IA. Esto demuestra la voluntad de Spotify de adaptarse y priorizar la experiencia del usuario.
El éxito de Wrapped también es fundamental en un panorama competitivo de streaming, donde Apple, Amazon y otros están buscando agresivamente sus propias funciones de resumen anual. Al duplicar su apuesta por la personalización y la interacción social, Spotify pretende mantener su dominio en este espacio. La incorporación del modo multijugador y de datos más profundos son señales claras de que Spotify está escuchando a sus usuarios –y al mercado– para mantenerse a la vanguardia.
