La fonctionnalité annuelle Wrapped de Spotify est de retour pour 2025, et l’édition de cette année est marquée par un changement par rapport à l’approche fortement critiquée basée sur l’IA de l’année dernière. L’entreprise s’appuie sur ses atouts : plongées de données personnalisées, partage social et expériences interactives. Le déploiement de cette année comprend plus d’une douzaine de nouvelles fonctionnalités, l’accent étant mis sur une expérience plus attrayante que jamais.
L’essor du social listening
Le plus gros ajout est Wrapped Party, une fonctionnalité multijoueur en direct permettant à jusqu’à dix amis de comparer leurs habitudes d’écoute. Au lieu de simplement partager des captures d’écran statiques, les utilisateurs peuvent désormais participer à des comparaisons en temps réel, avec des « récompenses » uniques basées sur des données, telles que « Fan le plus obsédé » ou « Early Bird ». Ces récompenses sont dynamiques, changeant à chaque session, garantissant une nouvelle expérience à chaque fois.
Cette évolution est significative car elle puise directement dans la nature sociale inhérente à la consommation musicale. Les gens discutent déjà de leurs habitudes d’écoute en ligne ; Spotify fournit désormais une plate-forme intégrée pour cela. Cela va également à l’encontre de la tendance d’autres plateformes (Apple, Amazon, YouTube) proposant des récapitulatifs de fin d’année similaires, renforçant ainsi la position de Spotify en tant que leader culturel dans ce domaine.
Données plus approfondies et nouveaux éléments interactifs
Au-delà du volet social, Wrapped 2025 offre une visibilité des données plus granulaire. Les utilisateurs verront le nombre exact de lectures de leurs meilleures chansons, fournissant ainsi une image plus claire de leurs habitudes d’écoute. Les nouvelles fonctionnalités interactives incluent :
- Top Song Quiz : Un jeu dans lequel les utilisateurs devinent quelle piste a composé la bande originale de leur année.
- Âge d’écoute : une mesure qui compare vos préférences d’écoute à celles des autres membres de votre tranche d’âge, en fonction des dates de sortie de la musique que vous consommez.
- Wrapped Clubs : Classement des utilisateurs en « tribus » d’écoute (comme « Soft Hearts Club » ou « Full Charge Crew ») avec des rôles attribués (leader, éclaireur, archiviste) en fonction de leurs données.
Ces ajouts sont conçus pour rendre l’expérience moins axée sur la consommation passive et davantage sur l’engagement actif. L’objectif est de permettre aux utilisateurs de se sentir vus, compris et faisant partie d’une communauté plus large.
L’IA reste en arrière-plan
Bien que Spotify ait réduit l’intégration manifeste de l’IA qui dominait le Wrapped de l’année dernière (qui a suscité des réactions mitigées), la technologie n’a pas complètement disparu. Un grand modèle linguistique (LLM) est utilisé pour ajouter des couches de narration aux données, fournissant ainsi des résumés et des informations en langage naturel. Cela suggère que Spotify explore toujours l’IA, mais le fait avec plus de prudence, en donnant la priorité aux commentaires des utilisateurs.
Vue d’ensemble
Wrapped de Spotify est passé d’un simple bilan annuel à un phénomène culturel. La société reconnaît que les commentaires des utilisateurs ont joué un rôle clé dans la refonte de cette année, en particulier après la réaction négative contre l’édition 2024 à forte IA. Cela démontre la volonté de Spotify d’adapter et de prioriser l’expérience utilisateur.
Le succès de Wrapped est également essentiel dans un paysage concurrentiel de streaming, où Apple, Amazon et d’autres recherchent activement leurs propres fonctionnalités de récapitulation annuelle. En doublant la personnalisation et l’interaction sociale, Spotify vise à maintenir sa domination dans cet espace. L’ajout du multijoueur et des informations plus approfondies sur les données indiquent clairement que Spotify est à l’écoute de ses utilisateurs – et du marché – pour garder une longueur d’avance.
