Apple a enregistré des ventes record de 85,3 milliards de dollars au dernier trimestre, portées par la forte demande pour ses modèles iPhone 17 et iPhone Air. Cependant, le PDG Tim Cook a reconnu que l’entreprise manquait des revenus encore plus importants parce qu’elle ne pouvait pas produire suffisamment d’iPhone pour répondre à la demande mondiale. Le problème central ? ** Graves pénuries de puces nécessaires à la production d’iPhone. **
Tension sur la chaîne d’approvisionnement mondiale
Apple n’est pas seul à faire face à ces contraintes. L’ensemble du secteur technologique est aux prises avec des goulets d’étranglement dans la chaîne d’approvisionnement, exacerbés par la flambée des prix de composants clés comme la RAM. Cette hausse des prix est en grande partie due à la demande accrue des sociétés d’IA qui absorbent une part substantielle de l’offre disponible.
La société s’appuie sur Taiwan Semiconductor Manufacturing Company (TSMC) et sur sa propre production interne pour ses puces des séries A et M. Tous deux ont du mal à suivre le rythme de la demande.
L’impact sur les consommateurs
Malgré les pénuries, il n’y a pas encore de pénurie généralisée d’iPhone. Cependant, la situation suscite des inquiétudes quant à d’éventuelles hausses de prix. Bien qu’Apple n’ait pas indiqué de projet immédiat d’augmentation des prix, cette possibilité reste sur la table. La pénurie de puces mémoire utilisées dans les ordinateurs et les téléphones fait grimper les prix, et cette tendance pourrait éventuellement affecter les prix des iPhone.
Réponse d’Apple : sorties échelonnées et nouveaux modèles
Pour atténuer l’impact de ces contraintes, Apple serait en train de passer à un cycle de publication plus fréquent. Au lieu de lancements annuels, la société pourrait commencer à lancer des versions d’iPhone échelonnées tous les six mois.
Des rapports récents suggèrent qu’Apple accélère également le développement d’un iPhone pliable, et pourrait le lancer plus tard cette année aux côtés des modèles avancés d’iPhone 18. L’iPhone 18 standard pourrait être retardé jusqu’en 2027. Cette stratégie vise à répartir la demande plus équitablement et à éviter de surcharger la capacité de production pendant les périodes de pointe de lancement.
La combinaison de ventes record et de goulots d’étranglement dans la chaîne d’approvisionnement met en évidence un défi crucial pour Apple : maintenir la croissance tout en naviguant sur un marché de plus en plus compétitif et contraint.
La réponse d’Apple indique une approche proactive, bien que non conventionnelle, pour gérer une situation difficile. Il reste à voir si cette stratégie permettra de remédier pleinement à la pénurie de puces, mais elle témoigne d’une volonté de s’adapter face aux pressions du marché mondial.
