Fitur Wrapped tahunan Spotify kembali hadir pada tahun 2025, dan edisi tahun ini ditandai dengan pergeseran dari pendekatan berbasis AI yang banyak dikritik tahun lalu. Perusahaan ini bersandar pada kekuatannya: penyelaman data yang dipersonalisasi, berbagi sosial, dan pengalaman interaktif. Peluncuran tahun ini mencakup lebih dari selusin fitur baru, dengan penekanan besar pada menjadikan pengalaman lebih menarik dibandingkan sebelumnya.
Bangkitnya Mendengarkan Sosial
Penambahan terbesar adalah Wrapped Party, fitur multipemain langsung yang memungkinkan hingga sepuluh teman membandingkan kebiasaan mendengarkan mereka. Daripada hanya berbagi tangkapan layar statis, pengguna kini dapat berpartisipasi dalam perbandingan waktu nyata, dengan “penghargaan” unik berdasarkan data seperti “Penggemar Paling Terobsesi” atau “Early Bird”. Penghargaan ini bersifat dinamis, berubah setiap sesinya, memastikan pengalaman baru setiap saat.
Langkah ini penting karena secara langsung menyentuh sifat sosial yang melekat pada konsumsi musik. Orang-orang sudah mendiskusikan kebiasaan mendengarkan mereka secara online; Spotify kini menyediakan platform bawaan untuk itu. Hal ini juga berlawanan dengan tren platform lain (Apple, Amazon, YouTube) yang menawarkan rekap akhir tahun serupa, sehingga memperkuat posisi Spotify sebagai pemimpin budaya di bidang ini.
Data Lebih Dalam dan Elemen Interaktif Baru
Di luar komponen sosial, Wrapped 2025 menawarkan visibilitas data yang lebih terperinci. Pengguna akan melihat jumlah pemutaran yang tepat untuk lagu-lagu top mereka, memberikan gambaran yang lebih jelas tentang kebiasaan mendengarkan mereka. Fitur interaktif baru meliputi:
- Kuis Lagu Teratas: Sebuah permainan di mana pengguna menebak lagu mana yang menjadi soundtrack tahun mereka.
- Usia Mendengarkan: Metrik yang membandingkan preferensi mendengarkan Anda dengan orang lain dalam kelompok usia Anda, berdasarkan tanggal rilis musik yang Anda konsumsi.
- Wrapped Clubs: Mengkategorikan pengguna ke dalam “suku” yang mendengarkan (seperti “Soft Hearts Club” atau “Full Charge Crew”) dengan peran yang ditetapkan (pemimpin, pramuka, arsiparis) berdasarkan data mereka.
Penambahan ini dirancang untuk menjadikan pengalaman lebih sedikit tentang konsumsi pasif dan lebih banyak tentang keterlibatan aktif. Tujuannya adalah membuat pengguna merasa dilihat, dipahami, dan menjadi bagian dari komunitas yang lebih besar.
AI Tetap di Latar Belakang
Meskipun Spotify telah menghentikan integrasi AI yang mendominasi Wrapped tahun lalu (yang menimbulkan reaksi beragam), teknologi tersebut belum sepenuhnya hilang. Model bahasa besar (LLM) digunakan untuk menambahkan lapisan penceritaan ke data, memberikan ringkasan dan wawasan bahasa alami. Hal ini menunjukkan Spotify masih mengeksplorasi AI tetapi melakukannya dengan lebih hati-hati dan memprioritaskan masukan pengguna.
Gambaran Lebih Besar
Spotify’s Wrapped telah berevolusi dari ulasan sederhana selama setahun menjadi fenomena budaya. Perusahaan mengakui bahwa umpan balik pengguna memainkan peran penting dalam perombakan tahun ini, terutama setelah reaksi keras terhadap edisi 2024 yang banyak menggunakan AI. Hal ini menunjukkan kesediaan Spotify untuk beradaptasi dan memprioritaskan pengalaman pengguna.
Keberhasilan Wrapped juga penting dalam lanskap streaming yang kompetitif, di mana Apple, Amazon, dan lainnya secara agresif mengejar fitur rekap tahunan mereka sendiri. Dengan menggandakan personalisasi dan interaksi sosial, Spotify bertujuan untuk mempertahankan dominasinya di bidang ini. Penambahan multipemain dan wawasan data yang lebih mendalam merupakan sinyal jelas bahwa Spotify mendengarkan penggunanya – dan pasar – untuk tetap menjadi yang terdepan.
