Kesepakatan sudah selesai. Walmart secara resmi menyelesaikan akuisisi Vibe.co pada hari Selasa ini, membawa platform periklanan TV streaming layanan mandiri ke dalam kelompoknya. Secara khusus, ini masuk ke dalam Walmart Connect. Langkah ini pertama kali diumumkan pada bulan Juni, dan menurut Wall Street Journal, kerugian akhirnya mencapai sekitar $1,4 miliar.
Jadi, apa sebenarnya perubahan ini bagi industri?
Vibe.co tidak hanya diam saja. Platformnya memungkinkan merek kecil dan menengah membangun kampanye TV streaming di berbagai penerbit. Itu adalah masalah besar. Secara historis, iklan TV yang terhubung terasa seperti benteng bagi pembelanja besar yang berkantong tebal dan agensi besar. Vibe.co mendemokratisasikan akses tersebut. Dengan menyerap teknologi ini, Walmart Connect tidak hanya memperluas inventarisnya; itu mengubah siapa yang bisa bermain di kotak pasir.
Ryan Mayward, Wakil Presiden Senior Walmart Connect, tidak berbasa-basi tentang strategi ini. Dia menyebut platform tersebut “luar biasa” dalam membuat streaming TV menjadi sederhana dan mudah diakses. Tujuannya? Untuk membantu pengiklan terhubung dengan pelanggan di seluruh perjalanan. Mengalir. Belanja. Perdagangan. Semua dijalin bersama untuk menjadikan keseluruhan proses lebih terukur dan efektif.
“Vibe telah membangun platform yang luar biasa… Bersama-sama, kita akan membangun fondasi tersebut… menjadikan periklanan lebih terukur, efektif, dan mudah diakses”
Ini bukanlah insiden yang terisolasi. Walmart secara agresif membeli kemampuan teknologi iklan. Ingat tahun 2024? Mereka menghabiskan $2,3 miliar untuk mengakuisisi produsen TV Vizio. Pembelian tersebut bertujuan untuk memiliki perangkat keras untuk menangkap data pihak pertama dan memperkuat mesin periklanan mereka sendiri. Kini, dengan Vibe.co, mereka mengamankan lapisan perangkat lunak yang membuat iklan tersebut dapat digunakan oleh masyarakat kecil.
Mengapa hal ini penting jika Anda bukan seorang eksekutif periklanan? Ini mengubah struktur biaya untuk usaha kecil yang ingin menjalankan iklan bergaya TV. Biasanya, Anda membutuhkan pembeli media. Vibe.co menghilangkan gesekan itu. Walmart kini mengintegrasikan pengalaman tanpa hambatan tersebut langsung ke dalam ekosistem ritelnya yang besar.
Implikasinya sangat jelas. Walmart ingin menjadi tempat default bagi merek dari semua ukuran untuk menjalankan iklan video digital. Mereka mendapatkan data penayangan (dari Vizio), data niat berbelanja (dari Walmart.com), dan sekarang, alat pembuatan yang mudah digunakan (dari Vibe.co).
Apakah pasar siap menghadapi raksasa terkonsolidasi di bidang OTT? Mungkin tidak. Namun Walmart sepertinya tidak peduli dengan kenyamanan. Mereka peduli dengan kontrol. Dan dengan pengeluaran sebesar $1,4 miliar dan infrastruktur yang sudah siap, mereka semakin memperketat pemahaman mereka mengenai cara melakukan hal tersebut
