La funzione Wrapped annuale di Spotify torna per il 2025 e l’edizione di quest’anno è segnata da un allontanamento dall’approccio basato sull’intelligenza artificiale, fortemente criticato, dello scorso anno. L’azienda si sta concentrando sui suoi punti di forza: immersione personalizzata dei dati, condivisione sui social ed esperienze interattive. Il lancio di quest’anno include oltre una dozzina di nuove funzionalità, con una forte enfasi nel rendere l’esperienza più coinvolgente che mai.
L’ascesa dell’ascolto sociale
L’aggiunta più importante è Wrapped Party, una funzionalità multiplayer dal vivo che consente a un massimo di dieci amici di confrontare le proprie abitudini di ascolto. Invece di limitarsi a condividere screenshot statici, gli utenti possono ora partecipare a confronti in tempo reale, con “premi” unici basati sui dati come “Fan più ossessionato” o “Early Bird”. Questi premi sono dinamici e cambiano ad ogni sessione, garantendo ogni volta un’esperienza nuova.
Questa mossa è significativa perché attinge direttamente alla natura sociale intrinseca del consumo di musica. Le persone già discutono online delle proprie abitudini di ascolto; Spotify ora fornisce una piattaforma integrata per questo. Ciò contrasta anche la tendenza di altre piattaforme (Apple, Amazon, YouTube) che offrono riepiloghi di fine anno simili, rafforzando la posizione di Spotify come leader culturale in questo spazio.
Dati più approfonditi e nuovi elementi interattivi
Oltre alla componente social, Wrapped 2025 offre una visibilità dei dati più granulare. Gli utenti vedranno il numero esatto di riproduzioni dei loro brani migliori, fornendo un quadro più chiaro delle loro abitudini di ascolto. Le nuove funzionalità interattive includono:
- Top Song Quiz: un gioco in cui gli utenti indovinano quale brano ha accompagnato la colonna sonora del loro anno.
- Età di ascolto: un parametro che confronta le tue preferenze di ascolto con quelle degli altri della tua fascia d’età, in base alle date di uscita della musica che consumi.
- Wrapped Clubs: categorizzazione degli utenti in “tribù” di ascolto (come “Soft Hearts Club” o “Full Charge Crew”) con ruoli assegnati (leader, scout, archivista) in base ai loro dati.
Queste aggiunte sono progettate per rendere l’esperienza meno incentrata sul consumo passivo e più sul coinvolgimento attivo. L’obiettivo è far sentire gli utenti visti, compresi e parte di una comunità più ampia.
L’intelligenza artificiale rimane in background
Anche se Spotify ha ridimensionato l’aperta integrazione dell’intelligenza artificiale che ha dominato Wrapped dello scorso anno (che ha suscitato reazioni contrastanti), la tecnologia non è scomparsa del tutto. Un modello linguistico di grandi dimensioni (LLM) viene utilizzato per aggiungere livelli di narrazione ai dati, fornendo riepiloghi e approfondimenti in linguaggio naturale. Ciò suggerisce che Spotify sta ancora esplorando l’intelligenza artificiale, ma lo sta facendo con più cautela, dando priorità al feedback degli utenti.
Il quadro più ampio
Wrapped di Spotify si è evoluto da semplice resoconto annuale a fenomeno culturale. L’azienda riconosce che il feedback degli utenti ha svolto un ruolo chiave nella revisione di quest’anno, in particolare dopo la reazione negativa contro l’edizione 2024, ricca di intelligenza artificiale. Ciò dimostra la volontà di Spotify di adattarsi e dare priorità all’esperienza dell’utente.
Il successo di Wrapped è fondamentale anche in un panorama di streaming competitivo, in cui Apple, Amazon e altri stanno perseguendo in modo aggressivo le proprie funzionalità di riepilogo annuale. Raddoppiando la personalizzazione e l’interazione sociale, Spotify mira a mantenere il suo dominio in questo spazio. L’aggiunta del multiplayer e informazioni più approfondite sui dati sono chiari segnali che Spotify sta ascoltando i suoi utenti – e il mercato – per rimanere al passo.
