Coroczna funkcja Wrapped w serwisie Spotify powraca, a w tym roku akcent jest inny niż w przypadku zeszłorocznego podejścia, które było ostro krytykowane za nadużywanie sztucznej inteligencji. Firma wraca do swoich mocnych stron: spersonalizowanej analityki danych, udostępniania w mediach społecznościowych i interaktywnych doświadczeń. W tym roku wprowadzono kilkanaście nowych funkcji, ze szczególnym naciskiem na to, aby korzystanie z gry było przyjemniejsze niż kiedykolwiek wcześniej.
Rozwój słuchania społecznościowego
Największym dodatkiem jest Wrapped Party, funkcja dla wielu graczy w czasie rzeczywistym, która pozwala nawet dziesięciu znajomym porównać swoje nawyki muzyczne. Zamiast po prostu udostępniać statyczne zrzuty ekranu, użytkownicy mogą teraz brać udział w porównaniach w czasie rzeczywistym, zdobywając unikalne nagrody oparte na danych, takie jak „Najbardziej oddany fanatyk” czy „Skowronek”. Nagrody te są dynamiczne i zmieniają się z każdą sesją, zapewniając za każdym razem świeże doświadczenie.
Posunięcie to jest znaczące, ponieważ bezpośrednio wykorzystuje wrodzoną społeczną naturę muzyki. Ludzie już dyskutują o swoich nawykach muzycznych w Internecie, a Spotify udostępnia teraz wbudowaną platformę. Przełamuje także trend innych platform (Apple, Amazon, YouTube) oferujących podobne podsumowania na koniec roku, umacniając pozycję Spotify jako kulturalnego lidera w tej przestrzeni.
Głębsze dane i nowe elementy interaktywne
Oprócz komponentu społecznościowego Wrapped 2025 oferuje bardziej szczegółową widoczność danych. Użytkownicy będą mogli zobaczyć dokładną liczbę odtworzeń ich ulubionych utworów, co da im jaśniejszy obraz ich nawyków muzycznych. Nowe funkcje interaktywne obejmują:
- Quiz o najlepszych piosenkach: gra, w której użytkownicy odgadują, który utwór jest ścieżką dźwiękową do ich roku.
- Wiek słuchania: wskaźnik porównujący Twoje preferencje muzyczne z preferencjami innych osób w Twojej grupie wiekowej na podstawie dat premiery słuchanej muzyki.
- Kluby Wrapped: Podział użytkowników na muzyczne „plemiona” (na przykład „Soft Hearts Club” lub „Crew Fully Charged”) z przypisanymi rolami (lider, harcerz, archiwista) na podstawie ich danych.
Dodatki te mają na celu uczynienie doświadczenia mniej pasywnym i bardziej aktywnym. Celem jest, aby użytkownicy czuli się widziani, rozumiani i częścią większej społeczności.
Sztuczna inteligencja pozostaje w tle
Chociaż Spotify odeszło od agresywnej integracji sztucznej inteligencji, która zdominowała ubiegłoroczny kontrowersyjny Wrapped, technologia ta nie zniknęła całkowicie. Model dużego języka (LLM) służy do dodawania warstw narracyjnych do danych, zapewniając zwięzłe i zrozumiałe podsumowania i spostrzeżenia. Sugeruje to, że Spotify nadal bada możliwości sztucznej inteligencji, ale robi to ostrożniej, traktując przede wszystkim opinie użytkowników.
Wielki obraz
Spotify Wrapped ewoluowało od prostego przeglądu roku do zjawiska kulturowego. Firma przyznaje, że opinie użytkowników odegrały w tym roku kluczową rolę, zwłaszcza po krytyce wersji 2024 zorientowanej na sztuczną inteligencję. Świadczy to o chęci Spotify do dostosowywania się i stawiania na pierwszym miejscu doświadczenia użytkownika.
Sukces Wrapped ma również kluczowe znaczenie w konkurencyjnym środowisku transmisji strumieniowej, w którym Apple, Amazon i inne firmy agresywnie promują własne funkcje raportów na koniec roku. Koncentrując się na personalizacji i zaangażowaniu społecznym, Spotify pragnie utrzymać swoją dominację w tej przestrzeni. Dodanie trybu wieloosobowego i głębszych analiz wyraźnie pokazuje, że Spotify słucha swoich użytkowników – i rynku – aby pozostać na czele.
