Transakcja jest zamknięta. We wtorek Walmart oficjalnie sfinalizował przejęcie Vibe.co, integrując samoobsługową platformę reklamową telewizji strumieniowej (FAST/CTV) z segmentem reklamowym Walmart Connect. O transakcji zrobiło się głośno w czerwcu, a według „The Wall Street Journal” jej łączna kwota wyniosła około 1,4 miliarda dolarów.
Co to zmienia dla branży?
Platforma Vibe.co nie pozostaje bezczynna. Umożliwia markom z sektora MŚP tworzenie strumieniowych kampanii reklamowych w telewizji na wielu platformach. To istotna zmiana. Reklamy w telewizji połączonej (CTV) wydawały się fortecą nie do zdobycia dla dużych graczy z głębokimi kieszeniami i dużymi agencjami. Vibe.co zdemokratyzowało dostęp do tego narzędzia. Absorbując tę technologię, Walmart Connect nie tylko poszerza swój asortyment reklamowy, ale także zmienia uczestników rynku, otwierając go na szerszą publiczność.
Ryan Mayward, starszy wiceprezes Walmart Connect, nie ukrywał swoich zamiarów. Nazwał platformę „wyjątkową” ze względu na jej zdolność do ułatwiania i zwiększania dostępności telewizji strumieniowej. Celem strategii jest pomoc reklamodawcom w budowaniu kontaktu z klientami na wszystkich etapach ich podróży: od przeglądania treści po zakupy i końcową sprzedaż. Wszystkie te elementy łączone są w jeden system, dzięki czemu proces jest bardziej mierzalny i efektywny.
„Vibe zbudowało wyjątkową platformę… Razem będziemy budować na tym fundamencie… dzięki czemu reklamy będą bardziej wymierne, skuteczne i dostępne”.
To nie jest odosobniony przypadek. Walmart aktywnie kupuje technologię z zakresu technologii reklamowych (ad-tech). Przenieśmy się do roku 2024, kiedy firma wydała 2,3 miliarda dolarów na zakup producenta telewizorów Vizio. Celem tej transakcji była kontrola sprzętu służącego do gromadzenia podstawowych danych użytkowników i wzmocnienie własnej infrastruktury reklamowej. Teraz, wraz z przejęciem Vibe.co, Walmart zabezpiecza warstwę oprogramowania, dzięki której te kampanie reklamowe będą dostępne dla małych firm.
Dlaczego jest to ważne nawet dla tych, którzy nie pracują w reklamie?
Zmienia to strukturę kosztów dla małych firm, które chcą reklamować się w formacie telewizyjnym. Wcześniej wymagało to kupca mediów (specjalisty ds. zakupów reklam). Vibe.co wyeliminowało tę złożoność. Teraz Walmart integruje to płynne doświadczenie bezpośrednio ze swoim ogromnym ekosystemem detalicznym.
Konsekwencje są jasne: Walmart chce stać się domyślną platformą dla marek każdej wielkości wprowadzających cyfrowe reklamy wideo. Mają:
* Przeglądanie danych (z Vizio);
* Dane dotyczące zamiaru zakupu (z Walmart.com);
* Oraz łatwe w użyciu narzędzia do tworzenia treści (z Vibe.co).
Czy rynek jest gotowy na tak skonsolidowanego giganta nadawczego OTT? Być może nie. Ale Walmart nie wydaje się dbać o wygodę innych. Jego celem jest kontrola. A po zainwestowaniu 1,4 miliarda dolarów i stworzeniu niezbędnej infrastruktury zacieśnili kontrolę nad tym, jak to zrobić
