A Fox comprou Roku.
Ou eles vão, de qualquer maneira. O preço? US$ 22 bilhões. Um número enorme que ganhou as manchetes para um anúncio na tarde de terça-feira que parece menos uma fusão e mais uma aquisição hostil de sua sala de estar.
Eles estão incorporando todo o ecossistema de dispositivos da Roku, The Roku Channel, e esse tesouro de dados de publicidade diretamente na estratégia da Fox. Coloca o conteúdo da Fox na frente de 100 milhões de lares. Diretamente. Sem contas de TV a cabo no caminho.
“O portfólio de conteúdo ao vivo mais valioso… com streaming proeminente.”
Lachlan Murdoch não fala em poucas palavras. Ele chamou isso de combinação de valor. Funciona assim: a Fox fica com o hardware. Fox coloca os olhos na tela. A Fox recebe os anúncios.
O que muda
Fox mantém Tubi. A Fox mantém Fox One. Mas agora eles seguram o controle remoto, por assim dizer.
Esta é uma tomada de poder numa indústria em pânico porque a TV linear está morrendo. Os dólares publicitários estão se movendo. Rápido. A Fox quer assumir a mudança. Eles não querem apenas vender o conteúdo, eles querem vender o público que está assistindo ao conteúdo.
Os reguladores podem ter um dia de campo. Pense nisso. Roku hospeda os aplicativos de todos. Pavão, Prime, Máx. Agora, um desses hosts é dono de toda a plataforma. Roku permanece neutro? Provavelmente. Até que isso não aconteça.
Os investidores estão suando. A dívida é real.
Mas os analistas veem o lado positivo. É sobre dados.
- Controle sobre a descoberta
- Melhor segmentação de anúncios
- Uma linha direta com os espectadores
Paolo Pescatore, da PP Foresight, foi direto. A Fox não está comprando escala. Eles estão comprando a porta da casa.
“A Fox não está apenas comprando escala de streaming… Ela está garantindo uma rota direta para as salas de estar locais.”
Integrar um gigante da tecnologia com um legado de mídia é difícil. Muito difícil. Pode parecer desajeitado no início. Mas a vantagem é inegável. Esportes ao vivo, dramas premium, notícias locais… tudo entregue na mesma interface que as pessoas usam para o Netflix.
O relógio está correndo. 2027 é a data prevista para o encerramento.
Metade do ano. Depois, o resto dos anos seguintes. Veremos o que acontece quando o acordo for cumprido.
