Угода закрита. У вівторок Walmart офіційно завершив придбання Vibe.co, інтегрувавши платформу для самостійного запуску реклами на потоковому телебаченні (FAST/CTV) у свій рекламний сегмент Walmart Connect. Про цю угоду вперше стало відомо ще в червні, а за даними The Wall Street Journal, її підсумкова сума склала близько $1,4 млрд.
Що це змінює для промисловості?
Платформа Vibe.co не простоює в очікуванні. Вона дозволяє брендам малого та середнього бізнесу створювати рекламні кампанії на потоковому телебаченні через різноманітні платформи. Це значну зміну. Раніше реклама на підключених телевізорах (CTV) здавалася неприступною фортецею великих гравців з глибокими кишенями і великими агентствами. Vibe.co демократизувала доступ до цього інструменту. Поглинаючи цю технологію, Walmart Connect не просто розширює свої рекламні запаси, а й змінює коло учасників ринку, відкриваючи його для більш широкої аудиторії.
Райан Майуорд, старший віце-президент Walmart Connect, не приховував своїх намірів. Він назвав платформу «виключною» завдяки її здатності спрощувати та робити доступним потокове телебачення. Мета стратегії — допомогти рекламодавцям вибудовувати контакт із клієнтами на всіх етапах їхнього шляху: від перегляду контенту до покупок і остаточних продажів. Всі ці елементи поєднуються в єдину систему, роблячи процес більш вимірним та ефективним.
«Vibe створила виняткову платформу… Разом ми розвиватимемо цей фундамент…, роблячи рекламу більш вимірною, ефективною та доступною»
Це не ізольований випадок. Walmart активно скуповує технології у сфері рекламних технологій (ad-tech). Згадаймо 2024 рік, коли компанія витратила $2,3 млрд на покупку виробника телевізорів Vizio. Ця угода була спрямована на контроль над апаратним забезпеченням для збирання первинних даних користувачів та посилення власної рекламної інфраструктури. Тепер, з придбанням Vibe.co, Walmart закріплює програмний шар, який робить ці рекламні кампанії доступними для малого бізнесу.
Чому це важливо навіть для тих, хто не працює у рекламі?
Це змінює структуру витрат для бізнесу, який бажає розміщувати рекламу формату телебачення. Раніше для цього обов’язково був потрібен медіабайєр (фахівець із закупівлі реклами). Vibe.co усунула цю складність. Тепер Walmart інтегрує цей безшовний досвід у свою масштабну роздрібну екосистему.
Наслідки очевидні: Walmart прагне стати стандартною платформою для брендів будь-якого розміру, що запускають цифрову відеорекламу. У них є:
* Дані про перегляди (від Vizio);
* Дані про купівельний намір (від Walmart.com);
* І прості у використанні інструменти для створення контенту (від Vibe.co).
Чи готовий ринок до такого консолідованого гіганта у сфері OTT-мовлення? Можливо, ні. Але Walmart, схоже, не переймається комфортом інших. Його мета – контроль. І після вкладення $1,4 млрд і створення необхідної інфраструктури вони міцніше стиснули хватку на тому, як
