Obchod je uzavřen. V úterý Walmart oficiálně dokončil akvizici Vibe.co a integroval samoobslužnou streamovací TV (FAST/CTV) reklamní platformu do svého reklamního segmentu Walmart Connect. Tato dohoda se poprvé stala známou již v červnu a podle The Wall Street Journal byla její konečná částka asi 1,4 miliardy $.
Co to změní pro odvětví?
Platforma Vibe.co nezůstává nečinná. Umožňuje značkám SMB vytvářet streamované televizní reklamní kampaně na více platformách. Jde o významnou změnu. Pro velké hráče s hlubokou kapsou a velké agentury se reklama v připojené televizi (CTV) jevila jako neproniknutelná pevnost. Vibe.co demokratizoval přístup k tomuto nástroji. Tím, že Walmart Connect absorbuje tuto technologii, nejen rozšiřuje svůj reklamní inventář, ale také mění účastníky trhu a otevírá jej širšímu publiku.
Ryan Mayward, senior viceprezident Walmart Connect, se svými záměry netajil. Platformu označil za „výjimečnou“ pro její schopnost usnadnit a zpřístupnit streamování televize. Cílem strategie je pomoci inzerentům vybudovat kontakt se zákazníky ve všech fázích jejich cesty: od sledování obsahu po nákupy a konečný prodej. Všechny tyto prvky jsou spojeny do jediného systému, díky čemuž je proces lépe měřitelný a efektivní.
„Vibe vybudovalo výjimečnou platformu… Společně budeme stavět na tomto základu… dělat reklamu měřitelnější, efektivnější a přístupnější.“
Nejedná se o ojedinělý incident. Walmart aktivně nakupuje technologie v oblasti reklamních technologií (ad-tech). Přesuňte se do roku 2024, kdy společnost utratila 2,3 miliardy dolarů na koupi výrobce televizorů Vizio. Tento obchod byl zaměřen na ovládání hardwaru pro sběr primárních uživatelských dat a posílení vlastní reklamní infrastruktury. Nyní, s akvizicí Vibe.co, Walmart zajišťuje softwarovou vrstvu, která zpřístupňuje tyto reklamní kampaně malým podnikům.
Proč je to důležité i pro ty, kteří nepracují v reklamě?
To mění strukturu nákladů pro malé podniky, které chtějí inzerovat v televizním formátu. Dříve to vyžadovalo nákupčího médií (specialista na nákup reklamy). Vibe.co tuto složitost odstranil. Nyní Walmart integruje tuto bezproblémovou zkušenost přímo do svého masivního maloobchodního ekosystému.
Důsledky jsou jasné: Walmart si klade za cíl stát se výchozí platformou pro značky jakékoli velikosti spouštějící digitální videoreklamu. Mají:
* Zobrazení dat (z Vizio);
* Údaje o nákupním záměru (z Walmart.com);
* A snadno použitelné nástroje pro tvorbu obsahu (od Vibe.co).
Je trh na takto konsolidovaného OTT vysílací gigant připraven? Možná ne. Zdá se ale, že Walmart nedbá na pohodlí ostatních. Jeho cílem je kontrola. A poté, co investovali 1,4 miliardy dolarů a vytvořili potřebnou infrastrukturu, přitvrdili v tom, jak
