O acordo está feito. O Walmart concluiu oficialmente a aquisição da Vibe.co nesta terça-feira, trazendo para o mercado a plataforma de publicidade de TV por streaming de autoatendimento. Especificamente, ele está chegando ao Walmart Connect. Essa mudança foi anunciada pela primeira vez em junho e, de acordo com o Wall Street Journal, a conta final chegou a cerca de US$ 1,4 bilhão.
Então, o que isso realmente muda para a indústria?
Vibe.co não fica parado aí. Sua plataforma permite que marcas de pequeno e médio porte criem campanhas de streaming de TV em vários editores. Isso é um grande negócio. Historicamente, os anúncios de TV conectada pareciam uma fortaleza para grandes gastadores com recursos financeiros e grandes agências. Vibe.co democratizou esse acesso. Ao absorver essa tecnologia, o Walmart Connect não está apenas expandindo seu estoque; está mudando quem pode jogar na caixa de areia.
Ryan Mayward, vice-presidente sênior do Walmart Connect, não mediu palavras sobre a estratégia. Ele chamou a plataforma de “excepcional” por tornar o streaming de TV simples e acessível. O objetivo? Para ajudar os anunciantes a se conectarem com os clientes durante toda a jornada. Transmissão. Compras. Comércio. Tudo entrelaçado para tornar todo o processo mais mensurável e eficaz.
“A Vibe construiu uma plataforma excepcional… Juntos, construiremos essa base… tornando a publicidade mais mensurável, eficaz e acessível”
Este não é um incidente isolado. O Walmart tem adquirido agressivamente recursos de tecnologia de publicidade. Lembra de 2024? Eles gastaram US$ 2,3 bilhões na aquisição da fabricante de TV Vizio. Essa compra envolveu a propriedade do hardware para capturar dados próprios e fortalecer seu próprio mecanismo de publicidade. Agora, com o Vibe.co, eles estão protegendo a camada de software que torna esses anúncios viáveis para os pequenos.
Por que isso importa se você não é um executivo de publicidade? Ele muda a estrutura de custos para pequenas empresas que desejam veicular comerciais no estilo TV. Normalmente, você precisa de um comprador de mídia. Vibe.co removeu esse atrito. O Walmart está agora integrando essa experiência sem atritos diretamente em seu enorme ecossistema de varejo.
As implicações são diretas. O Walmart quer ser o local padrão para marcas de todos os tamanhos veicularem anúncios em vídeo digital. Eles têm os dados de visualização (da Vizio), os dados de intenção de compra (do Walmart.com) e agora as ferramentas de criação fáceis de usar (da Vibe.co).
O mercado está pronto para um gigante tão consolidado no espaço OTT? Talvez não. Mas o Walmart parece não se importar com conforto. Eles se preocupam com o controle. E com US$ 1,4 bilhão gastos e a infraestrutura já instalada, eles reforçaram seu controle sobre como
