Die Ära des „Müslischachtelpreises“ feiert ein Comeback. Um die Kluft zwischen den Generationen zu überbrücken, hat Kellogg’s eine Werbepartnerschaft mit Disney und Pixar angekündigt, um die bevorstehende Veröffentlichung von Toy Story 5 zu feiern.
Die Rückkehr der Müslischachtel-Schatzsuche
Ab dem 26. April finden Käufer unerwartete Überraschungen in verschiedenen Müslischachteln von Kellogg’s. Die Aktion umfasst eine breite Palette beliebter Marken, wie zum Beispiel:
– Froot-Loops
– Mattierte Flocken
– Maispops
– Apple Jacks
– Gefrostete Mini-Weizen
– Reis-Krispies
– Cornflakes
– Kakaoschleifen
Während Kellogg’s die spezifischen Details der „klassischen“ Spielzeuge geheim gehalten hat, wird die Aktion eine Mischung aus Spielzeugen und Sammlerstücken umfassen. Zu den bemerkenswerten Artikeln gehören Sammelkarten und spezielle Plastiklöffel mit beliebten Charakteren wie Woody, Buzz Lightyear und Jessie.
Warum diese Strategie wichtig ist: Die Kraft der Nostalgie
Diese Marketingkampagne ist mehr als nur ein Werbegeschenk; Es ist ein kalkuliertes Spiel mit Nostalgie-Marketing. Für ältere Verbraucher ist der Vorgang, in einer Müslischachtel nach einem versteckten Preis zu stöbern, eine starke sensorische Erinnerung.
Historisch gesehen hatten Getreidepreise eine überraschende kulturelle Wirkung. Von den berüchtigten Cap’n Crunch-Pfeifen – von denen einige Technikhistoriker vermuten, dass sie unbeabsichtigt das frühe Computer-Hacking beeinflussten – bis hin zu den Kultklassikern „Freakies“-Monstern wurden diese kleinen Plastikschmuckstücke oft ikonischer als das Müsli selbst.
Durch die Verknüpfung von Toy Story 5 mit dieser spezifischen Tradition zielt Kellogg’s auf zwei unterschiedliche Zielgruppen ab:
1. Millennials und Generation X: Die durch den sentimentalen Wert der „Preisjagd“ zur Marke zurückgezogen werden.
2. Kinder: Die durch ein taktiles, praktisches Erlebnis, das digitale Medien nicht reproduzieren können, an die Toy Story -Reihe herangeführt werden.
Blick nach vorne
Die Aktion dient als Auftakt zum Kinostart von Toy Story 5, der am 19. Juni in die Kinos kommen soll. Während Marken in einer digitalen Welt zunehmend um Aufmerksamkeit konkurrieren, geht Kellogg’s davon aus, dass die einfache, analoge Freude einer Müslischachtel-Überraschung immer noch die Fantasie der Öffentlichkeit anregen kann.
Diese Werbeaktion nutzt eine klassische Marketingtaktik – Nostalgie –, um ein modernes Film-Franchise mit einem tief verwurzelten Kindheitsritual, dem Ziel, zu verbinden
