Hari-hari musim panas masih berjalan lancar. Hiruk pikuk musim semi mungkin sudah berakhir, namun aplikasi masih ramai dengan aktivitas. Hampir sepertiga orang berusia antara 16 dan 64 tahun menggunakan internet untuk mencari cinta. Hampir 70% dari mereka menggunakan Tinder, Bumble, atau Lovoo. Itu menggesek. mereka cocok satu sama lain. mereka berharap.
Tapi itu adalah pertanyaan yang tidak cukup ditanyakan oleh siapa pun. Apa sebenarnya yang menentukan siapa yang muncul di layar? Apakah ini suatu kebetulan? Atau adakah logika tersembunyi? Apakah operator aplikasi ingin Anda menemukan hubungan yang langgeng, atau apakah mereka terus menelusurinya?
Mekanisme dasarnya sederhana. Lihatlah profil Anda. Anda memutuskan apakah itu terlihat bagus atau tidak. Geser ke kanan dan tekan Suka. Geser ke kiri untuk mendapatkan izin. Geser ke kanan pada keduanya untuk mencocokkan. Lalu kamu berbicara. Rasanya seperti pertaruhan. Namun kode di balik layar sama sekali tidak acak.
Siapa yang diuntungkan oleh algoritma ini?
Anda dapat mengatur filter. Anda dapat memilih kelompok umur. Anda dapat menentukan jenis kelaminnya. Anda dapat memilih apakah Anda ingin berteman, berkencan, atau sesuatu yang serius. Pengaturan ini akan membantu. Anda dapat memblokir tampilan profil yang jelas-jelas tidak memenuhi kriteria Anda. Namun di luar filter ini, platform menentukan apa yang Anda lihat. Dan itu tidak selalu adil.
Sebuah studi yang dilakukan peneliti Amerika menunjukkan pola yang jelas. Algoritme aplikasi kencan cenderung mendorong orang-orang menarik ke posisi teratas. Profil “paling populer” mendapat perhatian paling besar. Ini bukan konspirasi. Ini adalah fitur desain. Aplikasi ini memerlukan keterlibatan. Profil yang menarik menghasilkan klik.
Pikirkan tentang pengalaman Anda sendiri. Saat pertama kali mengunduh Tinder, Anda melihat banyak orang cantik. Saya merasa saya beruntung. Cocokkan dengan cepat. Namun itulah yang terjadi jika algoritme bekerja sesuai harapan. Dengan cara ini Anda dapat menarik kandidat tercantik. Terus gulir. Anda dapat terus berinvestasi.
Hal ini menciptakan realitas yang terdistorsi. Kebanyakan orang melihat supermodel dan penggemar kebugaran. Pada saat yang sama, pengguna yang secara tradisional kurang menarik akan lebih sulit untuk diperhatikan. Sistem ini menghargai popularitas yang ada. Kompatibilitas belum tentu dinilai. Itu menghargai penampilan.
Mengapa hal ini penting untuk penelusuran?
Maksudku, itu membuat orang tidak nyaman. Jika tujuan Anda adalah menemukan pasangan berdasarkan kepribadian atau nilai-nilai bersama, algoritme akan merugikan Anda. Ini mempromosikan daya tarik visual. Ini menciptakan ketertarikan instan.
Apa perbedaan Bumble dan Parship? Tidak banyak. Logika intinya serupa pada sebagian besar platform utama. Mereka semua ingin Anda tetap menggunakan aplikasi tersebut. Bahkan satu pertandingan saja sudah cukup. Akan lebih baik jika kita melakukan percakapan. Tapi bagaimana dengan hubungan yang sukses? Ini berarti menutup aplikasi. Model bisnisnya didasarkan pada tetap melajang dan menggesekkan kartu Anda.
Jadi, apakah sistemnya rusak? Atau apakah Anda hanya jujur tentang prioritas Anda? Aplikasi ini dioptimalkan untuk retensi. Bukan karena cinta. Anda harus menghindari ini. Anda harus memahami bahwa beberapa hari pertama penggunaan aplikasi adalah umpan dan peralihan. Apa yang Anda lihat adalah yang terbaik. Dan Anda dapat melihat sisanya.
Masalahnya masih ada. Apakah Anda masih menggesek? Atau apakah Anda sadar bahwa permainan tersebut dicurangi? Algoritme terus-menerus menunjukkan kepada Anda apa yang akan memikat Anda. Ini memberi tahu Anda apa yang Anda inginkan. Apakah ini sesuai dengan kebutuhan Anda atau tidak, itu terserah Anda.
Matematika di balik orang-orang yang Anda lihat di aplikasi kencan
Kebanyakan dari kita tidak memikirkan mesin di bawah kap saat mengendarai mobil. Prinsipnya diikuti dengan skor ELO. Aplikasi kencan ini awalnya dirancang untuk menentukan peringkat pemain catur berdasarkan keterampilan, namun kemudian diubah menjadi cinta. Ini lebih dari sekedar angka. Itu adalah penyaring. Saran konsumen menawarkan penjelasan yang mudah dipahami. Skor ini mengukur seberapa besar keinginan orang lain untuk melihat profil Anda. Anda dapat menunjukkan skor tinggi Anda kepada lebih banyak orang. Skor rendah terkubur.
Sistem juga membuat kecocokan berdasarkan kesamaan. Anda mungkin menemukan seseorang dengan peringkat daya tarik yang sama dengan Anda. Hal ini membuat kolam relatif seragam. Tapi ada juga motivasi finansial di sini. Profil populer meningkatkan keterlibatan. Mengklik terjadi. Klik berarti uang bagi platform.
Moussa Ellen Serdir dari Carnegie Mellon University menekankan logika bisnis. Pengguna populer membantu platform menghasilkan lebih banyak pendapatan dan kecocokan yang sukses. Syarat utamanya adalah pengguna tersebut harus tetap “dapat dijangkau”. Jika menjadi terlalu populer dan pertandingan terhenti, sumber pendapatan akan berkurang.
Identifikasi algoritmik
Sistem ini melakukan lebih dari sekedar mengurutkan profil. Ini memperkuat prasangka sosial. Perlakukan orang berdasarkan nilai pasar yang mereka rasakan. Orang-orang populer mendapat perhatian lebih. Semakin tidak populer seseorang, semakin tidak populer pula mereka. Pusat Konsumen mencatat bahwa Tinder telah secara resmi menurunkan skor ELO-nya menyusul reaksi negatif tersebut. Namun, detail algoritma baru mereka masih belum jelas. Tidak ada yang tahu apakah peringkat popularitas masih berjalan di latar belakang. Saya merasa seperti ada hantu di dalam mesin.
Bagaimana aplikasi mengetahui tipe Anda
Semakin lama Anda menggunakan Feeld atau Tinder, semakin pintar feed Anda. Pada awalnya, algoritma bergantung pada tren umum. Ini mengharuskan Anda menyukai orang yang menarik. Dengan menggesek, ia mempelajari preferensi spesifik Anda. Aktivitas Anda menjadi data.
Jika Anda menyukai profil perawat, algoritmanya tahu. Lebih banyak perawat mulai bermunculan. Ini bukan hanya masalah karier. Aplikasi-aplikasi tersebut kini dapat menganalisis foto secara langsung. Kedengarannya menakutkan, tapi ini juga berguna. Jika Anda menyukai rambut merah, Anda mungkin melihatnya di foto favorit Anda. Ini memberi Anda lebih banyak rambut merah.
Tinder menjelaskan pendekatannya di situs dukungannya. Ini akan membantu Anda menemukan pertandingan favorit Anda. Apakah Anda suka pecinta alam? Apakah Anda ingin memposting foto liburan Anda? Nongkrong di pantai? Aplikasi ini mencakup tip-tip ini. Seiring waktu, feed Anda akan menjadi lebih disesuaikan. Anda lebih mungkin menemukan seseorang yang benar-benar tertarik.
Paradoks Kesuksesan
Inilah masalahnya. Aplikasi ini kurang berhasil. Model bisnis mereka didasarkan pada penggunaan aktif. Setelah Anda menemukan pasangan Anda dan menghapus aplikasi, pembayaran akan dihentikan. Berhenti menonton iklan. Jangan membeli Super Swipe. Misalnya, di Bumble, gesekan super berharga 1 euro. Menunjukkan minat yang kuat. Ini adalah keuntungan murni bagi perusahaan.
Jadi mengapa aplikasi ingin penggunanya sukses? Karena hubungan yang sukses membangun merek. Kisah menemukan cinta di Tinder menginspirasi para lajang baru untuk mendaftar. Siklus ini terus berlanjut. Pengguna baru mendatangkan pendapatan baru. Pengguna lama keluar, tetapi pengguna baru menggantikannya.
Perhitungannya tampaknya berhasil untuk kedua belah pihak. Barbara Engels dari Institut Penelitian Ekonomi Jerman melaporkan bahwa 61 persen responden menemukan pasangan yang stabil melalui Kencan Online. Itu tingkat keberhasilan yang sangat tinggi. Buktikan bahwa aplikasi Anda berfungsi. Ini juga membuktikan bahwa mereka memiliki kepentingan untuk terus menggeser Anda hingga Anda tidak lagi membutuhkannya.
Koneksi ekor panjang
Ini lebih dari sekedar permainan. Ini tentang ekosistem. Algoritma ini dioptimalkan untuk retensi. Optimalkan keterlibatan. Optimalkan penghasilan Anda. Keinginan pribadi Anda untuk menghubungi diperhitungkan. Mungkin kamu akan menemukan cinta. Namun aplikasi tersebut telah menemukan kelebihan.
Batas antara pengguna dan produk menjadi kabur. Saya pikir kami sedang bermain game. Kami dihadapkan pada permainan. Skor ELO Anda mungkin hilang. Logikanya tetap ada. Kamu masih data. Pertanyaannya adalah, apakah ini penting bagi Anda? Mungkin sampai Anda menyadari mengapa pria yang Anda sukai tidak cocok untuk Anda. Atau kenapa feed Anda tiba-tiba terasa kosong? Sistem ini terus dipantau. Selalu belajar. Dapat disesuaikan secara terus menerus.
