Fox ha acquistato Roku.
O lo faranno comunque. Il prezzo? $ 22 miliardi. Un numero enorme e accattivante per un annuncio di martedì pomeriggio che sembra meno una fusione e più un’acquisizione ostile del tuo soggiorno.
Stanno inserendo l’intero ecosistema di dispositivi Roku, The Roku Channel, e quella raccolta di dati pubblicitari direttamente nella strategia di Fox. Mette i contenuti Fox davanti a 100 milioni di case. Direttamente. Senza bollette via cavo in mezzo.
“Il portafoglio di contenuti live più prezioso… con lo streaming preminente.”
Lachlan Murdoch non parla in piccole parole. Lo chiamava combinare valore. Funziona così: Fox ottiene l’hardware. Fox mette gli occhi sullo schermo. Fox ottiene gli annunci.
Cosa cambia
Fox mantiene Tubi. Fox mantiene Fox One. Ma ora hanno in mano il telecomando, per così dire.
Questa è una presa di potere in un settore in preda al panico perché la TV lineare sta morendo. I dollari pubblicitari si stanno muovendo. Veloce. Fox vuole possedere il turno. Non vogliono solo vendere il contenuto, vogliono vendere il pubblico che guarda il contenuto.
I regolatori potrebbero avere una giornata campale. Pensaci. Roku ospita le app di tutti. Pavone, Prime, Max. Ora uno di questi host possiede l’intera piattaforma. Roku rimane neutrale? Probabilmente. Fino a quando non è così.
Gli investitori stanno sudando. Il debito è reale.
Ma gli analisti vedono il lato positivo. Riguarda i dati.
- Controllo sulla scoperta
- Migliore targeting degli annunci
- Una linea diretta con gli spettatori
Paolo Pescatore di PP Foresight lo ha detto senza mezzi termini. Fox non sta comprando la scala. Stanno comprando la porta di casa.
“Fox non si limita ad acquistare servizi di streaming… ma si assicura un passaggio diretto nei salotti locali.”
Integrare un gigante della tecnologia con un atto legato all’eredità dei media è difficile. Molto difficile. All’inizio potrebbe sembrare goffo. Ma la leva è innegabile. Sport in diretta, drammi premium, notizie locali… tutto trasmesso sulla stessa interfaccia che le persone utilizzano per Netflix.
Il tempo stringe. Il 2027 è la data prevista per la chiusura.
Metà dell’anno. Poi il resto degli anni dopo. Vedremo cosa succederà quando l’accordo verrà confermato.
