Amazon wacht niet op toestemming.
Ze duwen generatieve AI rechtstreeks naar het hart van entertainment. Geen geleidelijke uitrol. Geen voorlopige pilotprogramma’s die zich in de hoek verstoppen. Gewoon een harde duw richting het scherm waar je elke avond naar kijkt. Tijdens hun “AI on the Lot”-evenement afgelopen woensdag hebben ze de schakelaar omgedraaid naar een nieuw beest: het Gen AI Creators’ Fund. Het wordt ondersteund door Amazon MGM Studios en AWS, en het wordt geleverd met drie nieuwe tv-series die al aan de jas zijn bevestigd.
Hier is de kicker. Deze shows zijn gemaakt met Project Nara.
Een AI-tool van Amazon. Noem de drie series en het zijn Love, Diana, Music Hunters en Cupcake & Friends (afkomstig van BuzzFeed Studios). Oh, en Punky Dunk.
Het fonds zelf is bedoeld om geld naar startende filmmakers te gooien. Het soort dat AI-technologie wil gebruiken om daadwerkelijk dingen te maken. Met Project Nara onder hun riem hebben deze creatievelingen toegang tot de grote spelers. Adobe Suite. Maya. Kling. Ze willen dat je werelden bouwt waarvoor geen traditionele budgetten nodig zijn. Sommige zullen films worden. De meeste komen in je streamingwachtrij terecht.
Is dit eng? Zeker.
Aaron Pruner van CNET was op het evenement aanwezig. Hij heeft de fragmenten gezien. Hij heeft het niet met suiker bedekt.
Liefs, Diana voelt zich erg gefocust op peuters… een rare mix van vertrouwd ogende animatie met grote ogen en AI-vreemdheid.
Live-action K-Pop-fans? Veranderd in geanimeerde avatars. Voor kleuters. Dat is een specifieke demografische doelgroep. Of misschien gewoon een stresstest voor de griezelige vallei.
De anderen proberen iets anders.
Punky Dunk volgt een punkrock-eend. En zijn kat. Door een Los Angeles vol monsters. Buitenaardse wezens. Familiedrama. De beelden bootsen stop-motion na. Het probeert er tastbaar uit te zien. Echt.
Dan is er Cupcake & Vrienden. Een slaapfeestje-thema. Claymatie-esthetiek. Maar dan met een Adult Swim-randje. Pruner merkt een ouijabord op. Verwijzingen naar Bloody Mary. Het is niet veilig. Het is niet gepolijst in de traditionele zin van het woord.
Het is experimenteel.
Amazon weet wat het doet. Ze vervangen mensen niet van de ene op de andere dag. Ze bouwen een nieuwe fabrieksvloer. Eén waarbij de tools weten wat u wilt voordat u de prompt voltooit.
Drie shows is een begin. Productie in kleine batches. Kijk of het publiek het merkt. Kijk of het ze iets kan schelen. Het geld is op. De tools zijn ontgrendeld. De inhoud komt eraan.
Je gaat zien waar dit toe leidt. Eventueel.
