Spotify oficjalnie wychodzi poza cyfrowy świat i rości sobie prawa do Twoich półek z książkami. Gigant zajmujący się streamingiem muzyki i podcastów ogłosił, że użytkownicy w USA i Wielkiej Brytanii mogą teraz kupować książki w formie fizycznej bezpośrednio za pośrednictwem platformy.
Strategiczne przejście do koncepcji „Total Audio”.
To posunięcie nie jest przypadkowym eksperymentem, ale najnowszym krokiem w długoterminowej strategii Spotify mającej na celu zdominowanie rynku audio i czytelniczego. Od czasu wprowadzenia na rynek audiobooków pod koniec 2022 roku firma agresywnie rozszerzyła swój katalog, który obecnie obejmuje 700 000 tytułów na 22 rynkach światowych.
Wprowadzając książki w formie fizycznej, Spotify stara się wypełnić lukę pomiędzy różnymi nawykami dotyczącymi konsumpcji treści. Celem jest stworzenie spójnego ekosystemu, w którym użytkownik będzie mógł posłuchać audiobooka w drodze do pracy, przełączyć się na czytnik e-booków na tablecie, a ostatecznie kupić wersję papierową do swojej domowej biblioteki, a wszystko to w jednym interfejsie.
Jak działa partnerstwo
Aby ułatwić przejście od treści cyfrowych do materialnych, Spotify nawiązało współpracę z Bookshop.org. To strategiczny wybór: Bookshop.org to rynek internetowy zaprojektowany specjalnie z myślą o wspieraniu lokalnych niezależnych księgarni. Ta współpraca pozwala Spotify oferować produkty fizyczne bez zakłócania ustalonego ekosystemu niezależnych sprzedawców książek.
Szczegóły dostępności:
– Bieżący dostęp: Zamawianie książek papierowych jest obecnie możliwe w wersji aplikacji na Androida.
– Wsparcie iOS: użytkownicy Apple mogą spodziewać się tej funkcji w przyszłym tygodniu.
– Regiony: Usługa jest obecnie ograniczona do USA i Wielkiej Brytanii.
Poprawa komfortu czytania
Wraz z wprowadzeniem na rynek książek w formie fizycznej Spotify wprowadziło kilka aktualizacji technicznych mających na celu uczynienie czytania bardziej całościowym:
- Zaawansowane dopasowanie strony: Ta funkcja, która umożliwia użytkownikom płynne przełączanie między e-bookami, audiobookami i tytułami drukowanymi, została rozszerzona do 30 dodatkowych języków.
- Nowe listy przebojów: Aby ułatwić odkrywanie nowych treści, Spotify uruchomiło Listy książek audio dla dzieci w Niemczech, a także osobną Listę książek audio dla dzieci w USA i Wielkiej Brytanii.
- Spersonalizowane statystyki: Funkcja podsumowania audiobooków została również rozszerzona dla użytkowników Androida, pomagając słuchaczom śledzić postępy w czytaniu.
Dlaczego to jest ważne?
Spotify od lat jest „silnikiem odkryć” – miejscem, w którym użytkownicy odkrywają nową muzykę i podcasty. Integrując książki papierowe, firma stara się stać się platformą lifestylową. To posunięcie jest odpowiedzią na rosnący trend w konsumpcji mediów: zapotrzebowanie na treści „omnichannel”. Czytelnicy nie postrzegają już dźwięku i druku jako odrębnych światów; chcą, aby media towarzyszyły im w różnych formatach i na różnych urządzeniach.
„Wierzymy, że przyszłość czytania i słuchania powinna być elastyczna i lepiej wpasowywać się w życie ludzi” – mówi Owen Smith, globalny szef działu audiobooków w Spotify.
Wniosek
Integrując książki fizyczne w ramach partnerstwa z Bookshop.org, Spotify ewoluuje od prostej usługi przesyłania strumieniowego do wszechstronnego centrum multimedialnego, które łączy dźwięk cyfrowy z tradycyjnymi produktami drukowanymi.
