Wraca era „nagród w pudełkach po płatkach śniadaniowych”. Starając się budować mosty między pokoleniami, firma Kellogg’s ogłosiła partnerstwo z Disneyem i Pixarem w celu promowania nadchodzącej premiery Toy Story 5.
Powrót poszukiwań skarbów w pudełkach po płatkach śniadaniowych
Od 26 kwietnia klienci będą mogli znaleźć niespodziewane niespodzianki w opakowaniach płatków śniadaniowych Kellogg. Promocja obejmie szeroką gamę popularnych marek, takich jak:
– Pętle korzeniowe
– Mrożone płatki
– Paluszki kukurydziane
– Jabłkowe Jacki
– Mrożone mini-pszenice
– Ryżowe Krispies
– Płatki kukurydziane
– Pętle kakaowe
Chociaż firma Kellogg’s utrzymuje w tajemnicy dokładną listę „klasycznych” zabawek, promocja obejmie zarówno przedmioty do zabawy, jak i przedmioty kolekcjonerskie. Godne uwagi bonusy obejmują karty kolekcjonerskie i specjalne plastikowe łyżki z Twoimi ulubionymi postaciami: Woodym, Buzzem Lightyearem i Jessie.
Dlaczego ta strategia ma znaczenie: siła nostalgii
Ta kampania marketingowa to nie tylko rozdawanie prezentów; To sprytne posunięcie w ramach marketingu nostalgii. Dla starszych konsumentów znalezienie ukrytej nagrody w pudełku płatków śniadaniowych jest potężną pamięcią sensoryczną.
Historycznie rzecz biorąc, nagrody zbożowe miały zaskakujący wpływ kulturowy. Od słynnych gwizdków Cap’n Crunch – które według niektórych historyków technologii w sposób niezamierzony wpłynęły na wczesne hakowanie komputerów – po kultowe potwory Freakies; te małe plastikowe drobiazgi często stawały się bardziej rozpoznawalne niż same płatki.
Wiążąc Toy Story 5 z tą długoletnią tradycją, Kellogg’s kieruje reklamy do dwóch różnych grup demograficznych:
1. Millenialsi i pokolenie X: których przyciąga ponownie do marki sentymentalna wartość „polowania na nagrody”.
2. Dzieci:, którym seria Toy Story zostanie przedstawiona poprzez dotykowe, namacalne doświadczenie, którego nie można odtworzyć w środowisku cyfrowym.
Patrzę w przyszłość
Ta promocja ma na celu przygotowanie do kinowej premiery Toy Story 5, która trafi do kin 19 czerwca. Ponieważ marki w coraz większym stopniu konkurują o uwagę w cyfrowym świecie, Kellogg’s obstawia, że prosta, analogowa radość z niespodzianki w pudełku płatków śniadaniowych nadal może pobudzić wyobraźnię opinii publicznej.
Ta promocja wykorzystuje klasyczną taktykę marketingową – nostalgię – aby połączyć nowoczesną serię filmową z głęboko zakorzenionym rytuałem z dzieciństwa, którego celem jest…
