Os dias de verão ainda estão a todo vapor. A agitação da primavera pode ter acabado, mas os aplicativos ainda estão cheios de atividade. Quase um terço das pessoas com idades entre 16 e 64 anos acessa a Internet para encontrar o amor. Quase 70% deles usam Tinder, Bumble ou Lovoo. Ele desliza. eles se encaixam. eles esperam.
Mas é uma pergunta que ninguém faz o suficiente. O que realmente determina quem aparece na tela? É uma coincidência? Ou existe alguma lógica oculta? Os operadores do aplicativo querem que você encontre um relacionamento duradouro ou eles apenas continuam navegando?
O mecanismo básico é simples. Olhe para o seu perfil. Você decide se parece bom ou não. Deslize para a direita e pressione Curtir. Deslize para a esquerda para obter um passe. Deslize para a direita em ambos para combinar. Aí você fala. Parece uma aposta. Mas o código nos bastidores é tudo menos aleatório.
Quem o algoritmo beneficia?
Você pode definir filtros. Você pode escolher uma faixa etária. Você pode especificar o gênero. Você pode escolher se quer amigos, caso ou algo sério. Essas configurações ajudarão. Você pode bloquear a exibição de perfis que claramente não atendem aos seus critérios. Mas além desses filtros, a plataforma determina o que você vê. E nem sempre é justo.
Um estudo realizado por pesquisadores americanos mostra um padrão claro. Algoritmos de aplicativos de namoro tendem a levar pessoas atraentes ao topo. Os perfis “mais populares” recebem mais atenção. Isto não é uma conspiração. Este é um recurso de design. Esses aplicativos exigem envolvimento. Perfis atraentes geram cliques.
Pense em sua própria experiência. Quando você baixa o Tinder pela primeira vez, você vê muitas pessoas bonitas. Eu sinto que tenho sorte. Combine rápido. Mas é isso que acontece quando o algoritmo funciona conforme o esperado. Desta forma você poderá atrair as candidatas mais bonitas. Continue rolando. Você pode continuar investindo.
Isso cria uma realidade distorcida. A maioria das pessoas vê supermodelos e entusiastas do fitness. Ao mesmo tempo, usuários tradicionalmente menos atraentes têm mais dificuldade em serem notados. Este sistema recompensa a popularidade existente. A compatibilidade não é necessariamente avaliada. Recompensa a aparência.
Por que isso é importante para a pesquisa?
Quer dizer, isso deixa as pessoas desconfortáveis. Se o seu objetivo é encontrar um parceiro baseado na personalidade ou em valores compartilhados, os algoritmos funcionarão contra você. Promove apelo visual. Isso cria atração instantânea.
Como Bumble e Parship são diferentes? Não muito. A lógica central é semelhante na maioria das principais plataformas. Todos querem que você continue usando o aplicativo. Até mesmo uma partida servirá. Seria melhor conversar. Mas e os relacionamentos de sucesso? Isso significa fechar o aplicativo. O modelo de negócios é baseado em permanecer solteiro e passar o cartão.
Então o sistema está quebrado? Ou você está apenas sendo honesto sobre suas prioridades? Esses aplicativos são otimizados para retenção. Não por amor. Você deve evitar isso. Você tem que entender que os primeiros dias de uso do aplicativo são uma isca e uma troca. O que você vê é o melhor. E você pode ver o resto.
O problema ainda existe. Você ainda está deslizando? Ou você está ciente de que o jogo é fraudado? O algoritmo mostra constantemente o que irá fisgá-lo. Ele diz o que você quer. Se isso atende às suas necessidades ou não, depende de você.
A matemática por trás das pessoas que você vê em aplicativos de namoro
A maioria de nós não pensa no motor sob o capô quando dirige um carro. O princípio é seguido por uma pontuação ELO. Este aplicativo de namoro foi originalmente projetado para classificar jogadores de xadrez com base em habilidades, mas mais tarde foi alterado para amor. É mais do que apenas um número. É um filtro. O aconselhamento ao consumidor oferece explicações fáceis de entender. Esta pontuação mede o quanto outras pessoas desejam ver seu perfil. Você pode mostrar sua pontuação mais alta para mais pessoas. Pontuações baixas estão enterradas.
O sistema também faz correspondências com base na similaridade. Você pode encontrar alguém com a mesma classificação de atratividade que você. Isso mantém a piscina relativamente uniforme. Mas também há uma motivação financeira aqui. Perfis populares aumentam o engajamento. O clique acontece. Cliques significam dinheiro para a plataforma.
Moussa Ellen Serdir, da Carnegie Mellon University, enfatiza a lógica empresarial. Usuários populares ajudam a plataforma a gerar mais receita e partidas bem-sucedidas. Uma condição fundamental é que esses usuários permaneçam “acessíveis”. Se se tornar demasiado popular e os jogos pararem, a fonte de rendimento seca.
Identificação algorítmica
O sistema faz mais do que apenas classificar perfis. Reforça preconceitos sociais. Trate as pessoas com base em seu valor de mercado percebido. Pessoas populares recebem mais atenção. Quanto menos populares as pessoas são, menos populares elas são. O Consumer Center observa que o Tinder baixou oficialmente suas pontuações ELO após a reação negativa. No entanto, os detalhes do seu novo algoritmo ainda são vagos. Ninguém sabe se as classificações de popularidade ainda estão em segundo plano. Sinto como se houvesse um fantasma dentro da máquina.
Como o aplicativo conhece seu tipo
Quanto mais tempo você permanece no Feeld ou no Tinder, mais inteligente seu feed se torna. No início, os algoritmos dependiam de tendências gerais. Isso requer que você goste de pessoas atraentes. Ao deslizar, ele aprende suas preferências específicas. Suas atividades se tornam dados.
Se você gosta do perfil de uma enfermeira, o algoritmo sabe. Mais enfermeiras estão começando a aparecer. Não é apenas uma questão de carreira. Esses aplicativos agora podem analisar fotos diretamente. Isso parece assustador, mas também é útil. Se você gosta de cabelos ruivos, provavelmente já os viu em suas fotos favoritas. Dá mais cabelo ruivo.
O Tinder explica sua abordagem em seu site de suporte. Isso o ajudará a encontrar seu par favorito. Você gosta de amantes da natureza? Quer postar fotos das suas férias? Saindo na praia? O aplicativo inclui essas dicas. Com o tempo, seu feed ficará mais personalizado. É mais provável que você encontre alguém que esteja genuinamente interessado.
O Paradoxo do Sucesso
Este é o problema. Essas aplicações têm menos sucesso. Seu modelo de negócios é baseado no uso ativo. Depois de encontrar seu parceiro e excluir o aplicativo, os pagamentos serão interrompidos. Pare de assistir anúncios. Não compre Super Swipe. Por exemplo, no Bumble, um super furto custa 1 euro. Mostra grande interesse. Isso é puro lucro para a empresa.
Então, por que os aplicativos desejam que seus usuários tenham sucesso? Porque relacionamentos de sucesso constroem marcas. A história de encontrar o amor no Tinder inspira novos solteiros a se inscreverem. O ciclo continua. Novos usuários trazem novas receitas. Os usuários antigos vão embora, mas os novos usuários os substituem.
A matemática parece funcionar para ambas as partes. Barbara Engels, do Instituto Alemão de Pesquisa Econômica, relata que 61% dos entrevistados encontraram um parceiro estável através do Online Dating. Essa é uma taxa de sucesso muito alta. Prove que seu aplicativo funciona. Isso também prova que eles têm interesse em mantê-lo deslizando até que você não precise mais dele.
A longa cauda das conexões
Isso é mais do que apenas um jogo. É sobre ecossistemas. O algoritmo é otimizado para retenção. Otimize o engajamento. Otimize sua renda. Seu desejo pessoal de contato é levado em consideração. Talvez você encontre o amor. Mas o aplicativo encontrou vantagens.
A linha entre o usuário e o produto está se confundindo. Pensei que estávamos jogando um jogo. Estamos expostos a jogos. Sua pontuação ELO pode ser perdida. A lógica permanece. Você ainda é dados. A questão é: isso é importante para você? Talvez até você perceber por que o cara de quem você gostava não era certo para você. Ou por que seu feed de repente parece vazio? O sistema é monitorado constantemente. Sempre estudando. Continuamente ajustável.
