Епоха «призів усередині коробок із пластівцями» повертається. Прагнучи навести мости між поколіннями, компанія Kellogg’s оголосила про партнерство з Disney та Pixar у рамках просування майбутньої прем’єри мультфільму “Історія іграшок 5”.
Повернення полювання за скарбами в коробках з пластівцями
Починаючи з 26 квітня, покупці зможуть знайти несподівані сюрпризи всередині різних упаковок пластівців Kellogg’s. Акція охопить широкий спектр популярних брендів, таких як:
– Froot Loops
– Frosted Flakes
– Corn Pops
– Apple Jacks
– Frosted Mini-Wheats
– Rice Krispies
– Corn Flakes
– Cocoa Loops
Хоча Kellogg’s тримає в секреті точний перелік «класичних» іграшок, в рамках акції буде представлено мікс із різних предметів для ігор та колекційних речей. Серед чудових бонусів — колекційні картки та спеціальні пластикові ложки із зображенням улюблених героїв: Вуді, Базза Лайтера та Джессі.
Чому ця стратегія важлива: сила ностальгії
Ця маркетингова кампанія – не просто роздача подарунків; це продуманий хід у рамках маркетингу ностальгії. Для більш дорослих споживачів сам процес пошуку прихованого призу в коробці з пластівцями є потужним сенсорним спогадом.
Історично склалося так, що призи в пластівцях надавали дивовижний культурний вплив. Від знаменитих свисток Cap’n Crunch — які, на думку деяких істориків технологій, ненавмисно вплинули на ранній комп’ютерний хакінг — до культових монстрів Freakies; ці маленькі пластикові дрібнички часто ставали більш пізнаваними, ніж самі пластівці.
Зв’язуючи «Історію іграшок 5» з цією давньою традицією, Kellogg’s націлюється на дві різні демографічні групи:
1. Міленіали та покоління X: яких повертає до бренду сентиментальна цінність «полювання за призами».
2. Діти: яким франшиза «Історія іграшок» буде представлена через тактильний досвід, який неможливо відтворити в цифровому середовищі.
Погляд у майбутнє
Ця акція служить підготовкою до театрального релізу «Історії іграшок 5», вихід якої в кінотеатри запланований на 19 червня. В умовах, коли бренди ведуть все гострішу боротьбу за увагу в цифровому світі, Kellogg’s робить ставку на те, що проста, аналогова радість від сюрпризу в коробці з пластівцями все ще здатна захопити уяву публіки.
Ця акція використовує класичну маркетингову тактику — ностальгію — щоб пов’язати сучасну кінофраншизу з дитячим ритуалом, що глибоко вкорінився, прагнучи…
