Rubah membeli Roku.
Atau mereka akan tetap melakukannya. Label harganya? $22 miliar. Sebuah angka besar yang menjadi berita utama untuk pengumuman Selasa sore yang tidak terasa seperti merger dan lebih seperti pengambilalihan ruang tamu Anda secara tidak bersahabat.
Mereka menggabungkan seluruh ekosistem perangkat Roku, Saluran Roku, dan kumpulan data periklanan langsung ke dalam strategi Fox. Ini menempatkan konten Fox di depan 100 juta rumah. Secara langsung. Tanpa tagihan kabel yang menghalangi.
“Portofolio konten langsung paling berharga… dengan streaming unggulan.”
Lachlan Murdoch tidak berbicara dengan kata-kata kecil. Dia menyebutnya menggabungkan nilai. Cara kerjanya seperti ini: Fox mendapatkan perangkat kerasnya. Fox menarik perhatian ke layar. Fox mendapatkan iklannya.
Apa yang berubah
Rubah memelihara Tubi. Rubah memelihara Rubah Satu. Tapi sekarang mereka memegang kendali jarak jauh.
Hal ini merupakan perebutan kekuasaan dalam industri yang panik karena TV linear sedang sekarat. Dolar iklan sedang bergerak. Cepat. Fox ingin mengambil alih giliran tersebut. Mereka tidak hanya ingin menjual kontennya, mereka ingin menjual penonton yang menonton konten tersebut.
Regulator mungkin mempunyai waktu luang. Pikirkan tentang hal ini. Roku menampung aplikasi semua orang. Merak, Perdana, Max. Sekarang salah satu host tersebut memiliki seluruh platform. Apakah Roku tetap netral? Mungkin. Sampai tidak terjadi.
Investor berkeringat. Hutang itu nyata.
Namun para analis melihat sisi positifnya. Ini tentang data.
- Kontrol atas penemuan
- Penargetan iklan yang lebih baik
- Sambungan langsung ke pemirsa
Paolo Pescatore dari PP Foresight mengutarakannya secara blak-blakan. Fox tidak membeli timbangan. Mereka membeli pintu rumah.
“Fox tidak hanya membeli skala streaming… Ia juga mengamankan rute langsung ke ruang keluarga lokal.”
Mengintegrasikan raksasa teknologi dengan warisan media adalah hal yang sulit. Sangat keras. Ini mungkin terlihat canggung pada awalnya. Namun pengaruhnya tidak dapat disangkal. Siaran langsung olahraga, drama premium, berita lokal… semuanya disampaikan pada antarmuka yang sama yang digunakan orang-orang untuk Netflix.
Jam terus berdetak. Tahun 2027 adalah tanggal target penutupan.
Setengah tahun. Lalu tahun-tahun berikutnya setelahnya. Kita akan lihat apa yang terjadi jika kesepakatan itu tercapai.
