La televisione via cavo non si è limitata ad aggiungere canali. Ha rotto il monopolio della trasmissione. Quando la CNN fu lanciata nel 1980, introdusse una copertura di notizie 24 ore su 24 e una programmazione specializzata. Prima di ciò, dominavano tre reti principali. Hai guardato cosa hanno scelto. Dopo la TV via cavo, gli spettatori hanno scelto la propria strada.
Questo cambiamento ha causato la frammentazione del pubblico. Il pubblico è diviso in gruppi più piccoli in base a interessi specifici. Uno spettatore può scegliere un canale di cucina, un feed sportivo o un ciclo di notizie. Non avevano più bisogno di condividere lo stesso momento culturale di tutti gli altri.
Anche il modello economico è cambiato. Le reti potrebbero rivolgersi a gruppi demografici di nicchia. Gli inserzionisti pagavano per una copertura precisa. Le campagne politiche hanno adattato le strategie per raggiungere specifici blocchi di elettori. Anche la cultura è frammentata. Le narrazioni condivise sono diventate più rare. Le preferenze personali hanno preso l’iniziativa.
Il cavo non si è limitato a offrire più opzioni. Ha dato alle persone il controllo su ciò che consumavano.
Questo ambiente ha aperto la strada al panorama digitale odierno. I servizi di streaming e i feed social personalizzano ulteriormente i contenuti. Gli algoritmi servono esattamente ciò che desideri. Le radici affondano nella scissione degli anni ’80.
Perché è importante adesso? Comprendere il ruolo del cavo spiega perché i media digitali oggi sembrano così individualisti. Chiarisce inoltre come l’economia dei media si è evoluta da un’ampia portata a una precisione mirata.
L’eredità è chiara. Il cavo ha suddiviso il pubblico di massa in milioni di micro-pubblico. Ha rimodellato la politica, la cultura e il commercio. Le abitudini che si sono formate allora guidano ancora il modo in cui consumiamo i contenuti online.
