L’ère du « prix de la boîte de céréales » fait son grand retour. Dans le but de combler le fossé entre les générations, Kellogg’s a annoncé un partenariat promotionnel avec Disney et Pixar pour célébrer la sortie prochaine de Toy Story 5.
Le retour de la chasse au trésor des boîtes de céréales
À partir du 26 avril, les acheteurs découvriront des surprises inattendues dans diverses boîtes de céréales Kellogg’s. La promotion comprend un large éventail de marques populaires, telles que :
– Boucles Froot
– Flocons givrés
– Sucettes de maïs
– Pommes Jack
– Mini-blés givrés
– Rice Krispies
– Flocons de maïs
– Boucles de cacao
Bien que Kellogg’s ait gardé secrets les détails spécifiques des jouets “classiques”, la promotion proposera un mélange de jouets et d’objets de collection. Les articles notables incluent des cartes à collectionner et des cuillères en plastique spécialisées mettant en vedette des personnages bien-aimés comme Woody, Buzz l’Éclair et Jessie.
Pourquoi cette stratégie est importante : le pouvoir de la nostalgie
Cette campagne marketing est plus qu’un simple cadeau ; c’est un jeu calculé sur le marketing nostalgique. Pour les consommateurs plus âgés, le fait de fouiller dans une boîte de céréales à la recherche d’un prix caché constitue un puissant souvenir sensoriel.
Historiquement, les prix céréaliers ont eu un impact culturel surprenant. Depuis les tristement célèbres sifflets Cap’n Crunch – qui, selon certains historiens de la technologie, ont influencé par inadvertance les premiers piratages informatiques – jusqu’aux monstres cultes « Freakies », ces petits bibelots en plastique sont souvent devenus plus emblématiques que les céréales elles-mêmes.
En liant Toy Story 5 à cette tradition spécifique, Kellogg’s cible deux groupes démographiques distincts :
1. Millennials et Gen X : Qui sont attirés par la marque par la valeur sentimentale de la « chasse aux prix ».
2. Enfants : qui découvrent la franchise Toy Story à travers une expérience tactile et pratique que les médias numériques ne peuvent pas reproduire.
Regarder vers l’avenir
La promotion sert d’introduction à la sortie en salles de Toy Story 5, qui devrait sortir en salles le 19 juin. Alors que les marques rivalisent de plus en plus pour attirer l’attention dans un monde axé sur le numérique, Kellogg’s parie que la joie simple et analogique d’une boîte de céréales surprise peut encore captiver l’imagination du public.
Cette promotion exploite une tactique marketing classique – la nostalgie – pour associer une franchise cinématographique moderne à un rituel d’enfance profondément enraciné, visant
