Эпоха «призов внутри коробок с хлопьями» возвращается. Стремясь навести мосты между поколениями, компания Kellogg’s объявила о партнерстве с Disney и Pixar в рамках продвижения грядущей премьеры мультфильма «История игрушек 5».
Возвращение охоты за сокровищами в коробках с хлопьями
Начиная с 26 апреля, покупатели смогут найти неожиданные сюрпризы внутри различных упаковок хлопьев Kellogg’s. Акция охватит широкий спектр популярных брендов, таких как:
— Froot Loops
— Frosted Flakes
— Corn Pops
— Apple Jacks
— Frosted Mini-Wheats
— Rice Krispies
— Corn Flakes
— Cocoa Loops
Хотя Kellogg’s держит в секрете точный перечень «классических» игрушек, в рамках акции будет представлен микс из различных предметов для игр и коллекционных вещей. Среди примечательных бонусов — коллекционные карточки и специальные пластиковые ложки с изображением любимых героев: Вуди, Базза Лайтера и Джесси.
Почему эта стратегия важна: сила ностальгии
Эта маркетинговая кампания — не просто раздача подарков; это продуманный ход в рамках маркетинга ностальгии. Для более взрослых потребителей сам процесс поиска спрятанного приза в коробке с хлопьями является мощным сенсорным воспоминанием.
Исторически сложилось так, что призы в хлопьях оказывали удивительное культурное влияние. От знаменитых свистулек Cap’n Crunch — которые, по мнению некоторых историков технологий, непреднамеренно повлияли на ранний компьютерный хакинг — до культовых монстров Freakies; эти маленькие пластиковые безделушки часто становились более узнаваемыми, чем сами хлопья.
Связывая «Историю игрушек 5» с этой давней традицией, Kellogg’s нацеливается на две разные демографические группы:
1. Миллениалы и поколение X: которых возвращает к бренду сентиментальная ценность «охоты за призами».
2. Дети: которым франшиза «История игрушек» будет представлена через тактильный, осязаемый опыт, который невозможно воспроизвести в цифровой среде.
Взгляд в будущее
Данная акция служит подготовкой к театральному релизу «Истории игрушек 5», выход которой в кинотеатры запланирован на 19 июня. В условиях, когда бренды ведут всё более острую борьбу за внимание в цифровом мире, Kellogg’s делает ставку на то, что простая, аналоговая радость от сюрприза в коробке с хлопьями всё еще способна захватить воображение публики.
Эта акция использует классическую маркетинговую тактику — ностальгию — чтобы связать современную кинофраншизу с глубоко укоренившимся детским ритуалом, стремясь…
