Bannerová reklama existuje ze dvou důvodů. Někdy inzerenti potřebují, abyste klikli. Někdy stačí k tomu, abyste si je jednoduše zapamatovali.

První výsledek je zřejmý. Návštěvník navštíví web vydavatele. Vidí obraz. Klikne na to. Přejde na stránku inzerenta. Jedná se o přímý přechod. Úspěch vypadá ještě lépe, když si ten návštěvník hned něco koupí. Inzerenti to milují. Toto je příjem.

Ale ne ke každému kliknutí dojde.

Tím zůstane druhý cíl. Branding. Jedná se o pomalý nárůst účinku. Na streamovací platformě vidíte reklamu na konkrétní značku lepidla. Lepidlo nekupujete. Lepidlo ani nehledáte. Ale později, když stojíte v uličce a držíte v rukou dvě různé lahve, váš mozek sáhne po známém názvu. Zvolili jste značku X. Ne proto, že je lepší, ale proto, že je známá. To je síla opakované expozice.

Protože se tyto cíle liší, liší se i metriky. Inzerenti nejen hádají. Sledují je. Zde je to, co tato čísla skutečně znamenají.

Kliknutí a cena za proklik (CPC)

Nejpřímější metrikou je míra prokliku. Měří, kolik lidí skutečně interagovalo s bannerem. Pokud uživatel klikne na reklamu, aby přešel na stránky inzerenta, počítá se to.

Stránky vydavatelů často prodávají tento prostor na základě modelu ceny za proklik (CPC). Majitel stránek dostane zaplaceno pokaždé, když někdo klikne. Tím se jejich zájmy sladí se zájmy inzerenta. Vydavatel chce, abyste klikli. Inzerent chce, abyste web navštívili.

Zobrazení stránky a CPM

Co když nikdo neklikne? Reklama stále fungovala. Viděli ji.

Měří se v zobrazeních stránek, nazývaných také zobrazení. Zobrazení je jednoduše požadavek na webovou stránku ze serveru. Pokud je na této stránce banner, uživatel s ním interagoval. Mohl to ignorovat. Mohl projít kolem. Ale byl tam.

Inzerenti používají tato data k pochopení svého zásahu. Vysoký počet zobrazení znamená vysokou viditelnost. Proto je standardní cenový model CPM (cena za promile). Mille je latinsky „tisíc“. Inzerenti platí pevnou cenu za každých 1 000 zobrazení reklamy. Nezáleží na tom, jestli někdo klikl. Platba je pouze za viditelnost.

CTR (míra prokliku)

Jak poznáte, že si reklama vede dobře vzhledem k jejímu zásahu? Podívejte se na poměr.

CTR (Click-Through Rate) porovnává celkový počet zobrazení stránky s celkovým počtem kliknutí. Toto je procento. Typická CTR je menší než jedno procento. CTR jedno procento je normální. Výrazně vyšší hodnoty jsou vzácné. Pokud je vaše CTR nízká, neznamená to, že vaše reklama selhala. To znamená, že to většina lidí ignoruje. Toto je normální chování.

Sledování prodeje

Kliknutí a zobrazení lze snadno spočítat. Prodej je obtížnější propojit s konkrétním bannerem.

Inzerenti počítají náklady na prodej sledováním celé cesty zákazníka. Mnoho lidí používá internetové cookies. Tyto malé balíčky dat umožňují webu spojit historii nákupů návštěvníka s informacemi o tom, jak se na web dostal. Přišlo to z transparentu? Koupil si košili? Cookie spojuje tyto dvě události.

Ne všichni inzerenti to sledují stejným způsobem. Některé se spoléhají na jedinečné adresy URL. Někteří používají uživatelské účty. Ale cíl je stejný. Zjistěte, kolik reklamních nákladů bylo zapotřebí k uskutečnění jednoho prodeje.

Proč je to důležité?

Většina inzerentů se dívá na všechna tato čísla dohromady. Nevyberou si ani jednoho. Zvažují je.

Kampaň propagující značku může mít nízkou CTR, ale vysoký počet zobrazení. To je přijatelné. Cílem je uvědomění, nikoli okamžitá akce. Kampaň s přímou odezvou vyžaduje vyšší CTR. Cílem je kliknutí.

Pochopení těchto rozdílů vám pomůže vidět podstatu hluku. Až budete příště reklamu ignorovat, pamatujte: inzerent může stále vyhrát. Prostě zaplatil za vaši pozornost, ne za váš nákup.

Posouváte stránku. Stránka se načítá. Cyklus pokračuje.