Iklan banner ada karena dua alasan. Terkadang mereka ingin Anda mengklik. Terkadang mereka hanya ingin Anda mengingatnya.

Hasil pertama sangatlah mudah. Seorang pengunjung mendarat di situs penerbit. Mereka melihat sebuah gambar. Mereka mengklik. Mereka berakhir di halaman pengiklan. Itu adalah pukulan langsung. Kesuksesan terlihat lebih baik jika pengunjung tersebut segera membeli sesuatu. Pengiklan menyukainya. Ini adalah pendapatan.

Namun tidak setiap klik terjadi.

Itu menyisakan tujuan kedua. Pencitraan merek. Ini adalah pembakaran yang lambat. Anda melihat iklan merek lem tertentu di layanan streaming. Anda tidak membeli lem. Anda bahkan tidak mencari lem. Namun kemudian, saat Anda berdiri di lorong sambil memegang dua botol berbeda, otak Anda mencari nama yang dikenalinya. Anda memilih Merek X. Bukan karena lebih bagus, tapi karena familiar. Itulah kekuatan paparan berulang kali.

Karena sasarannya berbeda, metriknya pun berbeda. Pengiklan tidak hanya menebak-nebak. Mereka melacak. Inilah arti sebenarnya dari angka-angka tersebut.

Klik dan Biaya Per Klik

Metrik yang paling langsung adalah klik-tayang. Ini mengukur berapa banyak orang yang benar-benar berinteraksi dengan spanduk tersebut. Jika pengguna mengeklik iklan untuk membuka situs pengiklan, itu penting.

Situs penerbit sering kali menjual ruang ini berdasarkan biaya per klik (BPK). Penerbit dibayar setiap kali seseorang mengklik. Ini menyelaraskan insentif mereka dengan insentif pengiklan. Penerbit ingin Anda mengklik. Pengiklan ingin Anda berkunjung.

Tampilan Halaman dan BPS

Bagaimana jika tidak ada yang mengklik? Iklannya masih berfungsi. Itu terlihat.

Hal ini diukur dalam tampilan halaman, juga disebut tayangan. Tayangan hanyalah permintaan halaman web dari server. Jika ada spanduk di halaman itu, berarti pengguna terpapar ke sana. Mereka mungkin mengabaikannya. Mereka mungkin telah melewatinya. Tapi itu ada di sana.

Pengiklan menggunakan data ini untuk memahami jangkauan. Jumlah tayangan yang tinggi berarti visibilitas yang tinggi. Inilah sebabnya mengapa model penetapan harga standar adalah CPM (biaya per seribu). Mille adalah bahasa Latin untuk seribu. Pengiklan membayar harga tertentu untuk setiap 1.000 kali iklan ditampilkan. Tidak masalah jika ada yang mengklik. Pembayaran hanya untuk visibilitas.

Rasio Klik-Tayang (RKT)

Bagaimana Anda mengetahui apakah suatu iklan berkinerja baik dibandingkan dengan keterpaparannya? Anda melihat rasionya.

Rasio klik-tayang (RKT) membandingkan total tampilan laman dengan total klik. Ini adalah persentase. RKPT tipikal kurang dari satu persen. RKPT satu persen adalah hal biasa. Jarang terjadi sesuatu yang jauh lebih tinggi. Jika CTR Anda rendah, bukan berarti iklan tersebut gagal. Artinya kebanyakan orang mengabaikannya. Itu adalah perilaku normal.

Melacak Penjualan

Klik dan tayangan mudah dihitung. Penjualan lebih sulit dikaitkan dengan spanduk tertentu.

Pengiklan menghitung biaya per penjualan dengan melacak seluruh perjalanan. Banyak yang menggunakan cookie Internet. Paket data kecil ini memungkinkan situs menggabungkan riwayat belanja pengunjung dengan informasi tentang bagaimana mereka tiba. Apakah itu berasal dari spanduk? Apakah mereka membeli baju? Cookie menghubungkan kedua peristiwa tersebut.

Tidak semua pengiklan melacak hal ini dengan cara yang sama. Beberapa mengandalkan URL unik. Beberapa menggunakan akun pengguna. Tapi tujuannya sama. Cari tahu berapa banyak pembelanjaan iklan yang diperlukan untuk menghasilkan satu penjualan.

Mengapa Itu Penting

Kebanyakan pengiklan melihat semua angka ini secara bersamaan. Mereka tidak memilih satu pun. Mereka menimbangnya.

Kampanye pencitraan merek mungkin memiliki RKT rendah namun tayangan tinggi. Itu bisa diterima. Tujuannya adalah kesadaran, bukan tindakan segera. Kampanye tanggapan langsung membutuhkan RKPT yang lebih tinggi. Tujuannya adalah klik.

Memahami perbedaan ini membantu Anda mengatasi kebisingan. Lain kali Anda mengabaikan iklan, ingat: pengiklan mungkin masih menang. Mereka hanya memperhatikan perhatian Anda, bukan pembelian Anda.

Anda menggulir melewati. Halaman dimuat. Siklus ini terus berlanjut.